Responsable de l'analyse et du développement stratégiques des marchés

Le manager de l'analyse et du développement stratégiques des marchés assume des fonctions d'encadrement supérieur et de décisions, nécessitant une analyse stratégique des marchés, la définition des stratégies mercatiques cohérentes avec les stratégies d'entreprise, la mise en place et le suivi du plan marketing, l'allocation des ressources budgétaires et l'analyse des coûts.

Le manager de l'analyse et du développement stratégiques des marchés exerce notamment les activités suivantes :

• étude d'un marché, conception et mise en oeuvre d'un système de veille mercatique et informationnelle
• conduite d'une analyse stratégique de marché
• positionnement de son offre sur les marchés cibles
• rédaction du plan marketing stratégique et allocation des ressources
• conception du mix marketing
• mise en oeuvre du plan d'actions commerciales
• management et encadrement d'une équipe
• gestion d'un centre de profit

Le titulaire de la certification est capable de :

• organiser une étude de marché
• quantifier des marchés et des parts de marché
• analyser les coûts de la chaîne de valeur
• bâtir ou lire une carte perceptuelle et situer son produit
• concevoir le plan marketing stratégique
• définir la politique tarifaire et les conditions de vente
• maîtriser les outils de communication orale
• organiser, recruter intégrer des collaborateurs et définir leurs missions
• établir des budgets, analyser les écarts et piloter son activité

Le manager de l'analyse et du développement stratégiques des marchés exerce ses compétences majoritairement dans des PME/PMI et des grandes entreprises commerciales et industrielles, tout secteur d'activités confondu.

Les emplois occupés peuvent être :

• responsable de la stratégie commerciale
• directeur commercial et marketing
• directeur ou responsable du développement
• chef de produit
• chef de marché
• chef de marque