Storytelling et copyrwriting

Objectifs

> Identification des techniques narratives utilisées pour capter l'attention et susciter l'intérêt des destinataires

> Discussion sur les succès et les échecs des exemples présentés

> Analyse des éléments narratifs et des stratégies de narration employés

Programme de la formation

L'ART DE RACONTER DES HISTOIRES (STORYTELLING)
Définition et objectifs du storytelling

• Qu'est-ce que le storytelling et pourquoi est-il essentiel ?


• Comprendre les principaux objectifs : créer du lien, inspirer la confiance, se différencier.

Les fondations d'un récit percutant

• Les 3 actes narratifs : Héros, Conflit, Résolution.


• Les archétypes de personnages et comment les utiliser pour votre marque.


• L'arc narratif et l'importance de l'enjeu.

L'émotion au cœur du récit

• Les leviers émotionnels qui engagent l'audience (empathie, surprise, humour).


• Exercice : Identifier les émotions à susciter selon vos objectifs de communication.

LA STRATEGIE DERRIERE LE RECIT
Formaliser sa stratégie de storytelling

• Définir sa marque en tant que « héros » : la mission, les valeurs, la vision.


• Construire sa « Ligne Éditotoriale » : l'identité narrative de la marque.


• Aligner le récit de l'entreprise avec les attentes de son public cible.

Adapter l'histoire aux différents canaux

• Comment décliner le récit sur les réseaux sociaux, un site web, une newsletter, etc.


• Développer un plan d'action pour intégrer le storytelling dans la communication globale.

Étude de cas et inspiration

• Analyse de marques qui maîtrisent l'art du storytelling visuel et textuel.


• Discussion sur l'importance de la cohérence visuelle pour renforcer la narration.

LE POUVOIR DES MOTS QUI CONVERTISSENT (COPYWRITING)
Introduction au copywriting

• Qu'est-ce que le copywriting et comment se distingue-t-il de la simple écriture ?


• Le rôle du copywriting : transformer le lecteur en client.


• Comprendre la psychologie du consommateur et les biais cognitifs.

Les techniques de copywriting persuasif

• Formules d'écriture : AIDA, PAS, et d'autres structures pour des messages percutants.


• Créer des titres et des accroches qui retiennent l'attention.


• Utiliser des appels à l'action (Call-To-Action) clairs et irrésistibles.

La synergie entre storytelling et copywriting

• Comment le copywriting met en valeur l'histoire de la marque.


• Exemple : utiliser le récit d'un client (le « héros ») dans un texte de vente.

MISE EN PRATIQUE – CREER ET OPTIMISER VOS RECITS

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique