> Identification des techniques narratives utilisées pour capter l'attention et susciter l'intérêt des destinataires
> Discussion sur les succès et les échecs des exemples présentés
> Analyse des éléments narratifs et des stratégies de narration employés
L'ART DE RACONTER DES HISTOIRES (STORYTELLING)
Définition et objectifs du storytelling
- Qu'est-ce que le storytelling et pourquoi est-il essentiel ?
- Comprendre les principaux objectifs : créer du lien, inspirer la confiance, se différencier.
Les fondations d'un récit percutant
- Les 3 actes narratifs : Héros, Conflit, Résolution.
- Les archétypes de personnages et comment les utiliser pour votre marque.
- L'arc narratif et l'importance de l'enjeu.
L'émotion au cœur du récit
- Les leviers émotionnels qui engagent l'audience (empathie, surprise, humour).
- Exercice : Identifier les émotions à susciter selon vos objectifs de communication.
LA STRATEGIE DERRIERE LE RECIT
Formaliser sa stratégie de storytelling
- Définir sa marque en tant que « héros » : la mission, les valeurs, la vision.
- Construire sa « Ligne Éditotoriale » : l'identité narrative de la marque.
- Aligner le récit de l'entreprise avec les attentes de son public cible.
Adapter l'histoire aux différents canaux
- Comment décliner le récit sur les réseaux sociaux, un site web, une newsletter, etc.
- Développer un plan d'action pour intégrer le storytelling dans la communication globale.
Étude de cas et inspiration
- Analyse de marques qui maîtrisent l'art du storytelling visuel et textuel.
- Discussion sur l'importance de la cohérence visuelle pour renforcer la narration.
LE POUVOIR DES MOTS QUI CONVERTISSENT (COPYWRITING)
Introduction au copywriting
- Qu'est-ce que le copywriting et comment se distingue-t-il de la simple écriture ?
- Le rôle du copywriting : transformer le lecteur en client.
- Comprendre la psychologie du consommateur et les biais cognitifs.
Les techniques de copywriting persuasif
- Formules d'écriture : AIDA, PAS, et d'autres structures pour des messages percutants.
- Créer des titres et des accroches qui retiennent l'attention.
- Utiliser des appels à l'action (Call-To-Action) clairs et irrésistibles.
La synergie entre storytelling et copywriting
- Comment le copywriting met en valeur l'histoire de la marque.
- Exemple : utiliser le récit d'un client (le « héros ») dans un texte de vente.
MISE EN PRATIQUE – CREER ET OPTIMISER VOS RECITS
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
