Développer un stratégie de Brand Content

Objectifs

Appréhender l'approche brand content et
développer des techniques narratives

Coordonner sa stratégie de contenus de
marque avec sa stratégie globale

Programme de la formation

Élaborer une stratégie de Digital Brand Content 

Définir le contenu de marque.

Élaborer sa stratégie : objectif,
communautés cibles, médias, style et ton, fréquence. La logique POEM : Paid,
Owned et Earned media.

Analyser et construire sa démarche de brand content

Définir ses objectifs de marque en
cohérence avec sa stratégie globale et ses publics : se différencier, fidéliser
sur le long terme, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété, créer
un lien fort avec ses consommateurs

Quels contenus pour quelles marques ?
Choisir la diversification logique et légitime en cohérence avec l'activité
commerciale, la culture et l'identité de sa marque

Envisager la co-création pour renforcer
son accessibilité et favoriser l'adoption

Définir les différents types de contenu à diffuser

Définir une ligne éditoriale
différenciante et cohérente. Quel contenu plurimédia pour quelle communauté ?

Choisir le ton des messages.

Le story telling : l'histoire qui crée
le mythe, l'émotion ou l'amusement.

Contenus d'expertise : devenir le guide
de son secteur.

Contenus ludiques : le jeu, la viralité
et l'interaction.

Concevoir l'idée pertinente

Améliorer l'expérience produit :
proposer un contenu plus «intéressant» que «intéressé»

Trouver l'idée puissante qui démontre la
performance de ses services et leur efficacité

Penser le contenu en fonction de
l'insight consommateur et se poser les bonnes questions :

Qu'est-ce que je peux faire pour mes
cibles ?

Est-ce que ces dernières paieraient pour
ce service ?

Pour quelle(s) raison(s)
partageraient-elles le contenu ?

Quel(s) besoin(s) assouvir ou améliorer
: simplicité d'utilisation, rapidité, disponibilité, esthétisme, inspiration… ?

Générer éventuellement du « earned media
» : comment monétiser le co

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique