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DES RESSOURCES ET DES OUTILS AU SERVICE DES ACTEURS ET DES PROFESSIONNELS. |
Développer un stratégie de Brand ContentDate de mise à jour : 17/02/2023
| Identifiant OffreInfo : 15_518495 |
Carif-Oref Occitanie |
Appréhender l'approche brand content et
développer des techniques narratives
Coordonner sa stratégie de contenus de
marque avec sa stratégie globale
Élaborer une stratégie de Digital Brand Content
Définir le contenu de marque.
Élaborer sa stratégie : objectif,
communautés cibles, médias, style et ton, fréquence. La logique POEM : Paid,
Owned et Earned media.
Analyser et construire sa démarche de brand content
Définir ses objectifs de marque en
cohérence avec sa stratégie globale et ses publics : se différencier, fidéliser
sur le long terme, créer une préférence de marque, asseoir sa notoriété, créer
un lien fort avec ses consommateurs
Quels contenus pour quelles marques ?
Choisir la diversification logique et légitime en cohérence avec l'activité
commerciale, la culture et l'identité de sa marque
Envisager la co-création pour renforcer
son accessibilité et favoriser l'adoption
Définir les différents types de contenu à diffuser
Définir une ligne éditoriale
différenciante et cohérente. Quel contenu plurimédia pour quelle communauté ?
Choisir le ton des messages.
Le story telling : l'histoire qui crée
le mythe, l'émotion ou l'amusement.
Contenus d'expertise : devenir le guide
de son secteur.
Contenus ludiques : le jeu, la viralité
et l'interaction.
Concevoir l'idée pertinente
Améliorer l'expérience produit :
proposer un contenu plus «intéressant» que «intéressé»
Trouver l'idée puissante qui démontre la
performance de ses services et leur efficacité
Penser le contenu en fonction de
l'insight consommateur et se poser les bonnes questions :
Qu'est-ce que je peux faire pour mes
cibles ?
Est-ce que ces dernières paieraient pour
ce service ?
Pour quelle(s) raison(s)
partageraient-elles le contenu ?
Quel(s) besoin(s) assouvir ou améliorer
: simplicité d'utilisation, rapidité, disponibilité, esthétisme, inspiration… ?
Générer éventuellement du « earned media
» : comment monétiser le co
Non certificiante
Sans niveau spécifique
Conventionnement : Non
Autre
OPCO
Niveau d'entrée : Sans niveau spécifique
Notions en Marketing et Stratégie de Communication