Communication B2B - Promouvoir son entreprise sur les réseaux sociaux professionnel (LinkedIn)

"Programme 1 - Positionner son offre sur son marché Analyser les caractéristiques et les avantages de son offre Identifier précisément sa cible : fonction, secteur, problématiques, usages LinkedIn Analyser les concurrents présents sur LinkedIn et leurs stratégies Construire une matrice d'analyse : forces, faiblesses, opportunités, menaces Définir un positionnement différenciant adapté à LinkedIn Atelier pratique : réaliser une analyse de marché 2 - Concevoir une stratégie de communication digitale intégrant LinkedIn Définir des objectifs business et de communication : visibilité, leads, notoriété Construire des messages clés adaptés à une audience LinkedIn Structurer un argumentaire orienté valeur et expertise Intégrer les ressources disponibles : temps, budget, outils LinkedIn Intégrer les obligations légales et le RGPD dans la stratégie Atelier pratique : créer une stratégie digitale complète 3 - Concevoir un planning de diffusion digitale orienté LinkedIn Sélectionner LinkedIn comme canal principal et justifier ce choix Identifier les formats adaptés : post, carrousel, vidéo, article Définir les types de contenus : expertise, storytelling, preuve sociale Déterminer une fréquence de publication cohérente Structurer un calendrier éditorial aligné avec les objectifs Atelier pratique : créer un planning éditorial 4 - Créer des contenus LinkedIn engageants et conformes Rédiger des contenus textuels adaptés aux codes LinkedIn Créer des visuels et des formats engageants : carrousels, vidéos, documents Structurer un post : accroche, développement, appel à l'action Intégrer hashtags, mentions et liens de manière stratégique Respecter les règles d'accessibilité, d'inclusivité et la législation Atelier pratique : créer des contenus 5 - Analyser les performances de la stratégie LinkedIn Identifier les KPI pertinents : engagement, portée, leads Utiliser les outils d'analyse LinkedIn et des outils complémentaires Analyser les résultats des publications et des actions menées Identifier les contenus performants et les axes d'amélioration Proposer des optimisations stratégiques Atelier pratique : analyser une stratégie 6 - Gérer la réputation en ligne sur LinkedIn Mettre en place une veille des commentaires, messages et mentions Analyser les interactions et les retours de la communauté Rédiger des réponses adaptées aux commentaires positifs et négatifs Mettre en place des actions pour renforcer son image professionnelle Gérer les situations sensibles ou de crise s