IA et stratégie marketing digital

Analyser les apports de l'intelligence artificielle dans le marketing digital afin d'évaluer ses actions et d'orienter ses décisions stratégiques. Réaliser un état des lieux structuré de ses leviers d'acquisition : SEO, GEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, contenus et tunnels de conversion. Interpréter ses performances marketing avec l'aide de l'IA afin de prioriser les actions selon leur impact, leur faisabilité et les objectifs de l'entreprise. Analyser et optimiser les parcours et tunnels de conversion afin d'identifier les points de friction. Formuler des recommandations concrètes et construire un plan d'action marketing réaliste, mesurable et adapté aux ressources disponibles.

Introduction et mise en contexte Présentation des évolutions de l'intelligence artificielle appliquée au marketing digital. Identification des principaux usages, limites et conditions d'utilisation de l'IA. Comprendre le rôle de l'IA dans l'analyse marketing Apports de l'IA dans l'analyse des données et des performances marketing. Utilisation de l'IA comme outil d'aide à la décision. Identification des points de vigilance dans l'interprétation des résultats. Cartographie de sa stratégie marketing Recensement des objectifs, cibles, offres, canaux et actions existantes. Formalisation du parcours client et des principaux points de contact. Identification des indicateurs de performance disponibles. Scan IA des leviers d'acquisition Analyse des leviers SEO, GEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, contenus et tunnels de conversion. Repérage des leviers actifs, sous-exploités ou absents. Utilisation de l'IA pour analyser les forces, faiblesses et opportunités Analyse structurée des actions marketing existantes. Identification des forces, faiblesses, risques et opportunités d'amélioration. Analyse des tunnels de conversion avec l'IA Étude des différentes étapes du parcours de conversion. Identification des points de friction, ruptures et pertes de prospects. Recherche de pistes d'optimisation. Priorisation des axes d'amélioration avec l'IA Classement des actions selon leur impact, leur faisabilité et leur niveau de priorité. Mise en cohérence avec les objectifs et les ressources de l'entreprise. Optimisation et recommandations assistées par l'IA Formulation de recommandations concrètes et adaptées. Définition d'actions mesurables et opérationnelles. Construction d'un plan d'action marketing Élaboration d'un plan d'action structuré. Définition des priorités, échéances, indicateurs de suivi et responsabilités.