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Responsable marketing et communication

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 24_275419
Organisme responsable : Le cours messidoro - pigier (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • M1704 Management relation clientèle
  • M1705 Marketing
  • M1706 Promotion des ventes
  • M1707 Stratégie commerciale

Formacode

  • 34052 : Marketing
  • 34085 : Stratégie commerciale

Présentation de la formation

Objectifs

Compétences attestées : Compétences pour contribuer à l''élaboration d''une stratégie marketing et communication pour un produit/service ou une gamme Mettre en place un processus de veille sectorielle et concurrentielle en sélectionnant les sources online et offline adaptées à la stratégie et au périmètre d'activité de l'entreprise pour déterminer les tendances actuelles et futures du marché et organiser l'information en vue de son exploitation Réaliser une…

Compétences attestées :

Compétences pour contribuer à l''élaboration d''une stratégie marketing et communication pour un produit/service ou une gamme

  • Mettre en place un processus de veille sectorielle et concurrentielle en sélectionnant les sources online et offline adaptées à la stratégie et au périmètre d'activité de l'entreprise pour déterminer les tendances actuelles et futures du marché et organiser l'information en vue de son exploitation
  • Réaliser une étude de marché en utilisant une démarche s'appuyant sur les résultats de la veille pour comprendre le fonctionnement du secteur et connaître l'ensemble des acteurs afin d'identifier les segments de clientèle BtoB et BtoC les plus rentables pour l'entreprise
  • Construire des personas de la clientèle ciblée en approfondissant l'étude des segments de marché retenus pour concevoir une offre adaptée et distinctive
  • Proposer une stratégie marketing et communication en définissant ses objectifs, les actions à conduire et leur méthode de mise en œuvre pour atteindre les objectifs de vente fixés par la direction
  • Elaborer le plan d'action marketing et communication en déterminant les éléments du mix adaptés à la stratégie définie par la direction pour se positionner sur le marché et développer le portefeuille client
  • Définir la ligne éditoriale de la stratégie de communication en fixant les objectifs, le type et le sujet des contenus, les champs sémantiques, la fréquence des publications, les supports de diffusion, le circuit de promotion, pour garantir la cohérence et l'attrait du message en fonction de la cible choisie
  • Calculer le montant des investissements nécessaires à la réalisation du plan marketing et communication en recensant les postes de dépenses et en tenant compte des ressources financières, humaines et matérielles de l'entreprise pour construire un budget permettant d'atteindre les objectifs fixés

Compétences pour mettre en oeuvre et assurer le déploiement de la stratégie marketing communication au sein des services concernés

  • Elaborer un plan d'actions opérationnelles de marketing et communication en planifiant les actions commerciales et marketing et les ressources associées nécessaires à leur mise en place pour déployer la stratégie marketing et communication auprès des acteurs concernés
  • Déterminer les éléments du produit ou service à mettre en valeur (nature de produit o

Programme de la formation

BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMUNICATION ET WEBMARKETING Marketing stratégique et opérationnel Les métiers du marketing La démarche analytique et le diagnostic Étude des typologies et du schéma classique d'étude Les fondements du marketing stratégique Le marketing mix Budget Étude de la rentabilité et du risque d'exploitation Étude de la gestion prévisionnelle Étude de l'investissement et de son financement Communication globale Les fondamentaux Les spécificités des types de…

BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMUNICATION ET WEBMARKETING Marketing stratégique et opérationnel Les métiers du marketing La démarche analytique et le diagnostic Étude des typologies et du schéma classique d'étude Les fondements du marketing stratégique Le marketing mix Budget Étude de la rentabilité et du risque d'exploitation Étude de la gestion prévisionnelle Étude de l'investissement et de son financement Communication globale Les fondamentaux Les spécificités des types de communication Le territoire et le discours de marque : process créatif et évaluation Mise en pratique de l'élaboration d'un plan de communication Webmarketing et droit des TIC Termes usuels Connaître ses prospects internautes Rappels sur la structuration d'un site web Les moteurs de recherche et la « Google Dependance » Le référencement publicitaire (SEA) Le référencement naturel (SEO) Les nouvelles tendances du webmarketing Autres campagnes webmarketing L'importance du ROI Les métiers du web marketing La protection des personnes La protection des consommateurs La sécurité des systèmes et des données La protection des créations intellectuelles Aspects contractuels des TIC Cyber droit BLOC 2 : METTRE EN OEUVRE LE PROJET DE COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT WEB Webdesign et ergonomie web Photoshop pour le web Web design et accessibilité Mise en oeuvre d'un site grâce à un outil CMS SEO et rédaction web Les outils de recherche Audit technique du site Optimiser un site pour le référencement Atelier d'écriture Le copywriting La recherche d'inspiration et d'informations L'art de la persuasion et de la séduction Les contenus rédactionnels Les techniques rédactionnelles pour l'optimisation SEO Anglais Firm, business and working abroad Communication Operational marketing International trade Programme RSE Normes RSE les parties prenantes Management par la RSE BLOC 3 : PILOTER LA PERFORMANCE DU PROJET DE COMMUNICATION ET DE DÉVELOPPEMENT WEB Conduite de projet et animation d'équipe Comprendre les notions et liens entre projet et équipe Le chargé de projet dans l'organisation Méthode de conduite d'un projet Animer une équipe de projet Développer son charisme et son leadership pour manager Gérer les aléas, tensions et conflits liés au projet Community management Définition Facebook Twitter Les autres réseaux sociaux Conduite de réunion et prise de parole en public Les grands principes de la prise de parole et de l'animation de réunion Parler pour captiver son auditoire Optimiser sa communication

Validation et sanction

Validation du titre de niveau 6

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Bac + 3 et 4

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

547 h

En entreprise

595 h

Financement

Conventionnement
Non

Conditions d'accès

Publics visés

  • Autre public
  • Public dans le cadre du contrat d'apprentissage
  • Public dans le cadre du contrat de professionnalisation

Niveau d'entrée

Information non communiquée

Conditions spécifiques et prérequis

Titulaire d'un diplôme de niveau 5

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

142-146 avenue de Toulon
13010 Marseille 10e

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
142-146 avenue de Toulon
13010 Marseille 10e
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes