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Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 21_280182
Organisme responsable : Senza (ouvre dans un nouvel onglet)

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Code Rome

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Formacode

  • 46327 : Écriture web

Présentation de la formation

Objectifs

Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin d'orienter la rédaction d'un contenu digital performant Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d'écrits à produire et les supports de diffusion, afin d'adapter les futurs écrits aux besoins des publics Rédiger un contenu digital persuasif en mobilisant les techniques de copywriting…

  • Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin d'orienter la rédaction d'un contenu digital performant
  • Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d'écrits à produire et les supports de diffusion, afin d'adapter les futurs écrits aux besoins des publics
  • Rédiger un contenu digital persuasif en mobilisant les techniques de copywriting (engagement émotionnel, construction argumentaire, phrasé déclencheur), afin de de capter l'attention, lever les objections et inciter la cible à passer à l'action
  • Intégrer des éléments d'UX writing (micro-textes, labels, messages de réassurance, preuves sociales, éléments visuels pertinents) afin d'améliorer la compréhension, l'expérience utilisateur et la conversion du contenu digital
  • Concevoir des appels à l'action (CTA) performants en tenant compte de la cible, du support et du moment d'apparition, afin de maximiser le passage à l'action dans le parcours utilisateur
  • Utiliser des outils numériques d'aide à la rédaction ou d'organisation de contenu (outils de structuration, assistants rédactionnels, correcteurs, outils de maquette) afin d'améliorer la lisibilité, la cohérence et l'efficacité d'un contenu digital
  • Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et d'optimiser les performances rédactionnelles sur un support web
  • Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, les droits d'auteur, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations d'accessibilité et d'ergonomie, afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.
  • Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise pour la rédaction de contenus écrits et digitaux
  • Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
  • Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
  • Rédiger une page de vente en utilisant une technique d'écriture persuasive
  • Intégrer des appels à l'action
  • Optimiser l'expérience utilisateur
  • Réaliser un test de variation de contenu (A/B testing)

Programme de la formation

Programme1 - Les fondamentaux du copywritingIntroduction au copywriting et à ses origines Rôle du copywriting dans une stratégie de contenu 2 - Définir les objectifs et les ciblesDéfinition des objectifs commerciaux et marketing Segmentation des cibles pour adapter le message 3 - Rédaction persuasiveStyles d'écriture percutants Techniques de structuration d'une page de vente Utilisation des appels à l'action 4 - Autres contenus digitauxRédaction d'emailings et de newsletters…

Programme1 - Les fondamentaux du copywriting
  • Introduction au copywriting et à ses origines
  • Rôle du copywriting dans une stratégie de contenu
2 - Définir les objectifs et les cibles
  • Définition des objectifs commerciaux et marketing
  • Segmentation des cibles pour adapter le message
3 - Rédaction persuasive
  • Styles d'écriture percutants
  • Techniques de structuration d'une page de vente
  • Utilisation des appels à l'action
4 - Autres contenus digitaux
  • Rédaction d'emailings et de newsletters
  • Création de publications pour les réseaux sociaux
5 - Optimisation et conformité
  • Amélioration de l'expérience utilisateur et respect du RGPD
  • Introduction à l'A/B testing

Validation et sanction

-

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

35 h

Modalités d'alternance

35h en centre

Financement

Conventionnement
Oui
Financeurs
  • Bénéficiaire de l'action

    Programme : Formation avec autres financements (entreprise, individuel)

  • Entreprise

    Programme : Formation avec autres financements (entreprise, individuel)

Conditions de prise en charge
Formation avec autres financements (entreprise, individuel)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Agent de la fonction publique
  • Demandeur d'emploi
  • Particulier, individuel
  • Public en emploi
  • Salarié
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion

Modalités de recrutement et d'admission

Inscription sur candidature

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

Sans pré-requis spécifique / <ul><li>Maitrise de l'outil informatique</li><li>Aptitudes à la rédaction d'écrit</li></ul>

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation mixte

Adresse

22 Rue Roger Groizeleau
49100 Angers

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
48 rue Claude Balbastre
34070 Montpellier
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes