Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale

C1 : Positionner l'offre de produits ou services de l'entreprise sur son marché

• en analysant les spécificités et les avantages distinctifs des produits ou services proposés,
• en identifiant les besoins et attentes de la clientèle cible,
• en comparant l'offre avec celle des concurrents pour déterminer les points de différenciation, afin de communiquer l'offre de manière claire et persuasive.

C2 : Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de l'entreprise

• en analysant les objectifs de l'entreprise,
• en structurant un argumentaire et des messages clés adaptés à la cible,
• en tenant compte des ressources disponibles, des contraintes budgétaires et de la réglementation en vigueur, afin d'assurer la croissance et la visibilité de l?offre de produit ou service de l'entreprise en ligne.

C3 : Concevoir un planning de diffusion digitale

• en sélectionnant un ou plusieurs canaux de communication digitale selon ses fonctionnalités, son audience et avantages (site web, réseaux sociaux, emailing),
• en sélectionnant le vecteur et la fréquence de communication, afin de mettre en ?uvre de manière efficace la stratégie de communication digitale.

C4 : Créer du contenu visuel et textuel adapté à la cible visée et conforme à la législation en vigueur

• en proposant des contenus visuels et textuels engageants et cohérents au regard de la stratégie digitale,
• en adaptant ces contenus aux règles d?usage du canal visé,
• en favorisant l?accessibilité de ses contenus à d'éventuelles situations de handicap, afin d'assurer une communication continue et efficace de ses produits ou services avec la cible.

C5 : Analyser les performances de la stratégie de communication digitale

• en utilisant des outils d'analyse et de suivi des performances (Google Analytics, outils de monitoring des réseaux sociaux, etc.)
• en identifiant les points forts et les axes d'amélioration de la stratégie
• en proposant des ajustements et des optimisations afin de garantir une amélioration continue des actions de communication digitale et de maximiser le retour sur investissement.

C6 : Gérer la réputation en ligne de l'entreprise

• en surveillant les mentions et les avis en ligne concernant l'entreprise (réseaux sociaux, Google MyBusiness, médias?),
• en répondant de manière appropriée et proactive aux commentaires et aux critiques,
• en mettant en place des actions pour renforcer l'image positive de l'entreprise ou gérer les crises éventuelles, afin de

• SWOT, benchmarking, étude des cibles
  Atelier pratique : persona et matrice SWOT
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• Objectifs, storytelling, RGPD, budget
  Atelier pratique : plan stratégique
  4h e-learning + 1h visio individuelle

• Formats, outils d'automatisation
  Atelier pratique : calendrier éditorial
  3h e-learning + 0,5h visio individuelle

• Canva, CapCut, copywriting, conformité
  Atelier pratique : contenu multicanal
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• Optimisation, stratégie de publication
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• KPI, dashboards
  Atelier pratique : analyse de données
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• Modération, e-réputation
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• Outils IA, automatisation, éthique
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• Zapier, Make, Notion, Trello, routines
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