Bien rédiger pour le web

CONTEXTE

Internet est devenu un outil d'usage quotidien et le développement des mobiles ne fait qu'amplifier le phénomène. La masse d'informations disponible sur le Net est phénoménale et l'attention des internautes très volatile. Nous avons tous l'expérience de visites de sites fastidieuses, que nous interrompons très vite tant le contenu semble dense, difficile d'accès, ou tout simplement peu engageant.

Pour attirer des visiteurs.ses, les retenir et les faire revenir sur votre site – mais aussi pour rendre vos newsletters attractives et efficaces - il est nécessaire de comprendre les contraintes de la lecture à l'écran et de maîtriser les règles de base de l'écriture interactive. Cette formation vous permettra de construire, d'adapter et d'enrichir vos contenus web pour favoriser leur lisibilité, améliorer votre référencement naturel et booster votre communication digitale.

• Quelques données statistiques sur les usages d'internet dans le monde
• Les contraintes de la lecture à l'écran
• La notion de contenu
• Les particularités de l'hypertexte : profondeur, interactivité, liens
• L'ergonomie d'un texte et la navigation
• Le parcours de l'œil sur une page de contenu
• Les différents supports de lecture
• Exemples et contre-exemples de sites responsive design

Définir sa stratégie de contenu

• Définir les objectifs et les cibles d'un site
• Identifier les besoins et les attentes de l'utilisateur
• Préparer un contenu utile et utilisable
• Savoir allier concision, précision et appel à l'action
• Définir une architecture accessible
• Proposer une navigation efficace
• Définir des libellés explicites et cohérents
• Multiplier les points d'entrées et les micro-contenus

Appliquer les techniques de l'écriture web 

• L'importance du texte pour le référencement naturel
• La règle des 5 W
• Le principe de la pyramide inversée
• Découper et organiser l'information
• Soigner tout particulièrement la titraille
• Structurer les paragraphes
• Tirer parti de la profondeur
• Travailler les liens internes et externes
• Choisir et placer les mots-clés
• Illustre