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Google Analytics : optimiser le trafic d'un site

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 15_518542
Organisme responsable : Connexion Graphique (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

> Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web.
> Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
> Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d'amélioration.

Programme de la formation

Introduction La difficulté de mesurer la performance Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI) Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation… Les indicateurs de performance : campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du E-Commerce. Calculer son Retour sur Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI. Installer Google Analytics Création de compte Google Analytics…

Introduction
La difficulté de mesurer la performance
Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
  • Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
  • Les indicateurs de performance : campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du E-Commerce.
  • Calculer son Retour sur Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
Installer Google Analytics
  • Création de compte Google Analytics
  • Vérification du fonctionnement
  • Autorisations des utilisateurs
Comprendre les statistiques de base
  • Première lecture des statistiques Google Analytics
  • Nombre de visiteurs
  • Nouveaux utilisateurs / Sessions
  • Nombres de pages vues
  • Taux de rebond
  • Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
  • Trafic des moteurs de recherche
  • Mots clefs
  • Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées
  • Choisir une période d'analyse
  • Utilisation des filtres et des filtres avancés
  • Les segments avancés
  • Géolocalisation
  • Période d'analyse
  • Comparaison de périodes
Les conversions
  • Mesurer les conversions
  • Création d'objectifs
  • Entonnoir de conversion
  • Entonnoir multicanaux
  • Attribution
  • Evènements
Mettre en place un reporting
  • Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
  • Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de comparaison des reportings.
  • Personnaliser les reportings (PDG, directeur marketing…).
Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
  • Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
  • Améliorer ses contenus et l'ergonomie. Augmenter le taux de conversion…

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

14 h

Financement

Conventionnement
Oui
Financeur
  • Autre

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Demandeur d'emploi
  • Public en emploi
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

> Posséder un site web > Avoir des notions de Marketing

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

9 boulevard sarrail
34000 Montpellier

Responsable : Connexion Graphique

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
9 bd Sarrail
34000 Montpellier
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates permanentes