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Construire un plan marketing efficace

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 15_26559131F
Organisme responsable : Formapack (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de réaliser un diagnostic interne et externe de son marché, de définir ses cibles prioritaires et son positionnement, de fixer des objectifs marketing chiffrés et cohérents avec les objectifs commerciaux, de construire un plan d'actions articulant offre, prix, distribution et communication, d'établir le budget et le calendrier associés, et de suivre la réalisation du plan à l'aide d'indicateurs.

Programme de la formation

Diagnostic : analyse du marché, de la demande et de son évolution, de la concurrence et des canaux de distribution. Analyse interne des forces, des faiblesses et des ressources disponibles. Synthèse et identification des enjeux prioritaires. Segmentation et ciblage : critères de segmentation, évaluation de l'attractivité et de l'accessibilité de chaque segment, choix des cibles prioritaires et abandon assumé des autres. Positionnement : promesse, éléments de différenciation, cohérence…

Diagnostic : analyse du marché, de la demande et de son évolution, de la concurrence et des canaux de distribution. Analyse interne des forces, des faiblesses et des ressources disponibles. Synthèse et identification des enjeux prioritaires.

Segmentation et ciblage : critères de segmentation, évaluation de l'attractivité et de l'accessibilité de chaque segment, choix des cibles prioritaires et abandon assumé des autres.

Positionnement : promesse, éléments de différenciation, cohérence avec la réalité de l'offre, formulation en une phrase opposable.

Objectifs : traduction chiffrée en volume, chiffre d'affaires, notoriété, acquisition ou fidélisation. Cohérence avec les moyens et avec les objectifs commerciaux.

Plan d'actions : décisions relatives à l'offre, à la politique tarifaire, aux canaux de distribution et aux actions de communication. Priorisation, séquencement, responsables.

Budget et calendrier : chiffrage par action, arbitrages entre actions, échéancier annuel. Suivi : indicateurs par action, points d'étape, ajustement en cours d'année, bilan et préparation du plan suivant.

Validation et sanction

Le participant réalise un diagnostic de son marché, définit ses cibles et son positionnement, fixe des objectifs marketing chiffrés, construit un plan d'actions budgété et calendairé et en suit la réalisation par des indicateurs.

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

21 h

Financement

Conventionnement
Non
Financeurs
  • Autre

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

  • OPCO

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Demandeur d'emploi
  • Public en emploi
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

Aucun prérequis spécifique. Formation accessible à tout professionnel concerné par le sujet dans le cadre de son activité.

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

55 L'Occitane
31670 Labège

Responsable : Formapack

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
1862 avenue de la Lauragaise
31670 Labège
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates permanentes