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Mettre en place une stratégie d'acquisition digitale

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 15_26558981F
Organisme responsable : Formapack (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de définir ses objectifs d'acquisition et le profil des contacts recherchés, de comparer les leviers disponibles au regard de son marché et de son budget, de construire un dispositif combinant référencement naturel, publicité en ligne et contenus, de concevoir les pages de destination et les mécanismes de conversion, de calculer le coût d'acquisition par levier, et d'arbitrer la répartition de son budget dans le temps.

Programme de la formation

Objectifs et cible : nature des contacts recherchés, volume attendu, critères de qualification, articulation avec le traitement commercial en aval. Panorama des leviers : référencement naturel, référencement payant, publicité sur les réseaux sociaux, marketing de contenu, courriel, affiliation, comparateurs, places de marché, partenariats. Délai d'obtention des premiers résultats et durabilité de chacun. Référencement naturel : principes de fonctionnement, recherche de mots-clés et…

Objectifs et cible : nature des contacts recherchés, volume attendu, critères de qualification, articulation avec le traitement commercial en aval.

Panorama des leviers : référencement naturel, référencement payant, publicité sur les réseaux sociaux, marketing de contenu, courriel, affiliation, comparateurs, places de marché, partenariats. Délai d'obtention des premiers résultats et durabilité de chacun.

Référencement naturel : principes de fonctionnement, recherche de mots-clés et d'intentions, structure du site, qualité et fraîcheur des contenus, aspects techniques, liens entrants.

Publicité en ligne : principes d'enchère, ciblage, structure de campagne, rédaction des annonces, budget et suivi, notion de coût par clic et de score de qualité.

Conversion : pages de destination, cohérence entre l'annonce et la page, formulaire, proposition de valeur, éléments de réassurance, test de variantes.

Mesure et arbitrage : suivi des sources de trafic, taux de conversion par levier, coût d'acquisition, qualité des contacts générés appréciée en aval, réallocation progressive du budget vers les leviers les plus efficaces.

Validation et sanction

Le participant définit ses objectifs d'acquisition, compare les leviers disponibles, construit un dispositif combinant référencement, publicité et contenus, conçoit ses pages de conversion et arbitre son budget au vu des coûts d'acquisition constatés.

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

21 h

Financement

Conventionnement
Oui
Financeurs
  • Autre

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

  • OPCO

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Demandeur d'emploi
  • Public en emploi
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

Aucun prérequis spécifique. Formation accessible à tout professionnel concerné par le sujet dans le cadre de son activité.

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

55 L'Occitane
31670 Labège

Responsable : Formapack

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
1862 avenue de la Lauragaise
31670 Labège
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates permanentes