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Concevoir une campagne marketing multicanale

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 15_26558918F
Organisme responsable : Formapack (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

À l'issue de la formation, le participant sera capable de définir l'objectif, la cible et le message principal d'une campagne, de sélectionner et d'articuler les canaux au service de cet objectif, de construire le dispositif et le calendrier de diffusion, de préparer les contenus déclinés par canal, de répartir le budget entre les canaux, et de mesurer les résultats pour ajuster la campagne en cours et capitaliser pour les suivantes.

Programme de la formation

Cadrage : objectif unique et mesurable, cible précise, message principal, promesse, action attendue du destinataire, période et budget disponibles. Choix et articulation des canaux : courriel, réseaux sociaux, publicité en ligne, site et pages dédiées, supports imprimés, événements, force de vente, partenaires. Rôle de chaque canal dans le parcours, complémentarité plutôt que juxtaposition. Construction du dispositif : séquencement des prises de parole, points de contact, page de destination,…

Cadrage : objectif unique et mesurable, cible précise, message principal, promesse, action attendue du destinataire, période et budget disponibles.

Choix et articulation des canaux : courriel, réseaux sociaux, publicité en ligne, site et pages dédiées, supports imprimés, événements, force de vente, partenaires. Rôle de chaque canal dans le parcours, complémentarité plutôt que juxtaposition.

Construction du dispositif : séquencement des prises de parole, points de contact, page de destination, formulaire, relances, articulation avec le traitement commercial des contacts générés.

Contenus : déclinaison du message par canal et par format, adaptation du ton et de la longueur, éléments visuels, cohérence d'ensemble, production et validation dans les délais.

Budget : répartition entre canaux, coûts de production et de diffusion, réserve pour ajustement en cours de campagne.

Mesure et ajustement : indicateurs par canal et indicateurs globaux, suivi en cours de diffusion, arbitrages de réallocation, bilan de campagne, enseignements pour les campagnes suivantes. Comparaison du coût d'acquisition selon les canaux.

Validation et sanction

Le participant définit l'objectif, la cible et le message d'une campagne, sélectionne et articule les canaux, construit le dispositif et le calendrier, répartit le budget et mesure les résultats pour ajuster et capitaliser.

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

21 h

Financement

Conventionnement
Non
Financeurs
  • Autre

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

  • OPCO

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Demandeur d'emploi
  • Public en emploi
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

Aucun prérequis spécifique. Formation accessible à tout professionnel concerné par le sujet dans le cadre de son activité.

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

55 L'Occitane
31670 Labège

Responsable : Formapack

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
1862 avenue de la Lauragaise
31670 Labège
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates permanentes