Aller au contenu principal

Responsable marketing digital et publicité en ligne - BC02

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 15_26538119F
Organisme responsable : Frédérique AYISSI (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • E1101 Animation de site multimédia
  • E1103 Communication
  • E1402 Élaboration de plan média
  • M1705 Marketing

Formacode

  • 34074 : Publicité
  • 34093 : Marketing digital
  • 46336 : Référencement site web
  • 46347 : Stratégie communication numérique

Présentation de la formation

Objectifs

À l'issue de cette formation, les apprenants seront capables de : Comprendre l'écosystème de la publicité digitale. Identifier les principaux leviers d'acquisition en ligne (Search, Social, Display, Vidéo, Retail Media, Affiliation), comprendre leur rôle dans l'entonnoir de conversion et savoir les orchestrer au sein d'une stratégie média cohérente. Concevoir une campagne publicitaire structurée. Définir des objectifs, construire des segments d'audience pertinents,…

À l'issue de cette formation, les apprenants seront capables de :
Comprendre l'écosystème de la publicité digitale. Identifier les principaux leviers d'acquisition en ligne (Search, Social, Display, Vidéo, Retail Media, Affiliation), comprendre leur rôle dans l'entonnoir de conversion et savoir les orchestrer au sein d'une stratégie média cohérente.
Concevoir une campagne publicitaire structurée. Définir des objectifs, construire des segments d'audience pertinents, sélectionner les régies et plateformes adaptées, choisir les formats et paramétrer les enchères en tenant compte des contraintes budgétaires et réglementaires.
Maîtriser les plateformes publicitaires majeures. Paramétrer, déployer et piloter des campagnes sur Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads et les environnements programmatiques (DV360), en exploitant les fonctionnalités avancées de ciblage, de retargeting et d'automatisation.
Produire des contenus publicitaires performants. Créer des messages textes et visuels adaptés à chaque plateforme, en utilisant les outils de création graphique et d'IA générative selon une méthodologie de prompting structurée.
Mesurer, analyser et optimiser la performance. Mettre en place un plan de marquage, implémenter les outils de tracking, extraire et interpréter les KPIs clés (CPC, CPA, ROAS, taux de conversion), identifier les écarts entre objectifs et résultats, et formuler des recommandations d'optimisation argumentées.
Garantir la conformité des campagnes. Appliquer le cadre réglementaire en vigueur (RGPD, loi Sapin II, loi Évin, loi Climat & Résilience) et intégrer une démarche de marketing digital responsable en minimisant l'impact environnemental des dispositifs publicitaires.

Programme de la formation

Module 1 : Panorama & stratégie des moyens en marketing digital - 21h Comprendre l'écosystème digital, ses leviers d'acquisition et leur orchestration au sein d'une stratégie marketing cohérente. Module 2 : Search Advertising : Google Ads - 28h Maîtriser les fondamentaux et les stratégies avancées de la publicité sur Google Ads pour optimiser la visibilité et la performance. Module 3 : Social Ads : Meta, TikTok, LinkedIn - 28h Concevoir, déployer et optimiser des…

Module 1 : Panorama & stratégie des moyens en marketing digital - 21h
Comprendre l'écosystème digital, ses leviers d'acquisition et leur orchestration au sein d'une stratégie marketing cohérente.

Module 2 : Search Advertising : Google Ads - 28h
Maîtriser les fondamentaux et les stratégies avancées de la publicité sur Google Ads pour optimiser la visibilité et la performance.

Module 3 : Social Ads : Meta, TikTok, LinkedIn - 28h
Concevoir, déployer et optimiser des campagnes publicitaires performantes sur les principales plateformes sociales.
Module 4 : Display, vidéo & programmatique - 14h
Comprendre l'écosystème programmatique et maîtriser le déploiement de campagnes display et vidéo à grande échelle. 

Module 5 : Retail Media, affiliation & leviers complémentaires - 14h
Maîtriser les leviers de performance e-commerce et les mécaniques d'affiliation pour diversifier les sources d'acquisition.

Module 6 : Création de contenus publicitaires & IA générative - 14h
Produire des contenus publicitaires percutants en exploitant les outils de création graphique et d'intelligence artificielle générative.

Module 7 : Réglementation de la publicité en ligne - 7h
Connaître le cadre juridique de la publicité digitale pour garantir la conformité des campagnes.

Module 8 : Mesure, analyse de performance & optimisation - 14h
Mettre en place le tracking, mesurer les résultats des campagnes et formuler des préconisations d'optimisation basées sur les données.

 

Validation et sanction

Responsable marketing digital et publicité en ligne

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Bac + 3 et 4

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

140 h

Financement

Conventionnement
Oui
Financeur
  • Autre

    Programme : Autre financement (AIF, entreprise , individuel…)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Demandeur d'emploi
  • Public en emploi
  • Salarié dans le cadre du CIF
  • Salarié dans le cadre du DIF
  • Salarié dans le cadre du plan de formation
  • Salarié en contrat aidé
  • Salarié en période de professionnalisation
  • Salarié en reconversion
  • Tout public

Niveau d'entrée

BAC + 2

Conditions spécifiques et prérequis

Bac+2

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation mixte

Adresse

1300 avenue Albert Einstein - Bat. Stratégie Conce
pt 3
34000 Montpellier

Responsable : Frédérique AYISSI

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
1300 avenue Albert Einstein - Bat. Stratégie Conce
34000 Montpellier
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes