Formation Google Ads (distance et présentiel)

À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences et process suivants :

• Comprendre l'écosystème Google Ads et ses leviers d'acquisition
• Créer et structurer des campagnes Search, DSA et Performance Max performantes
• Paramétrer les ciblages, extensions et audiences de manière pertinente
• Lire et interpréter les principaux indicateurs pour piloter la performance
• Identifier les leviers d'optimisation à partir de données concrètes
• Gérer les campagnes dans la durée avec méthode et rigueur

AVANT LA FORMATION
Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1 
Matin 
Découverte de l'écosystème Google Ads
• Présentation des principales campagnes : Search, Shopping / Performance Max, DSA
• Fonctionnement global et lecture des indicateurs : impressions, clics, CTR, CPC, taux de conversion, coût / conv.,
part d'impressions, budget et ROAS
• Bonnes pratiques : rigueur, segmentation, structure claire du compte et des campagnes
• Paramétrage des ciblages (géographiques, démographiques, appareils) et extensions d'annonces
Atelier : diagnostic du compte Google Ads

Après-midi 
Cas pratique : création d'une campagne
• Élaboration d'une stratégie et définition des objectifs
• Construction d'une liste de mots-clés (génériques, marques, intention)
• Segmentation en groupes d'annonces cohérents
• Création d'annonces responsives : atteindre un niveau de qualité “excellent”
• Exploitation des assets : extensions d'annonces, visuels, calendrier de diffusion
• Mise en place d'une liste d'exclusion
Exercice guidé : création complète d'une campagne Search et/ou Performance Max

Jour 2 
Matin (9h00 – 14h00)
Atelier : définir la stratégie et les objectifs d'une campagne
• Choisir le type de campagne selon ses objectifs (e-commerce, génération de leads, visibilité)
• Positionnement, budget et stratégie d'enchères
• Élaboration d'un plan d'acquisition Search et Performance Max