Stratégie de marketing digital sur Instagram

Programme

1 - Positionner son offre sur Instagram
Analyser les caractéristiques et avantages de l'offre
Identifier l'audience cible et ses usages Instagram
Analyser concurrents et comptes influents
Réaliser une analyse SWOT
Définir un positionnement différenciant
Atelier : analyse complète

2 - Concevoir une stratégie digitale
Définir des objectifs : visibilité, audience, conversion
Identifier les formats : Reels, stories, carrousels, lives
Construire des messages adaptés à la cible
Définir une ligne éditoriale cohérente
Intégrer Instagram dans une stratégie multicanale
Prendre en compte ressources, contraintes et cadre légal
Atelier : stratégie digitale

3 - Planifier la diffusion
Choisir Instagram comme canal principal
Identifier les formats performants
Définir des piliers : éducation, inspiration, conversion
Fixer une fréquence de publication
Construire un calendrier éditorial
Planifier avec des outils adaptés
Atelier : planning éditorial

4 - Produire des contenus
Créer visuels : images, carrousels, vidéos
Structurer : hook, storytelling, valeur, appel à l'action
Tourner et monter avec smartphone et outils natifs
Optimiser hashtags, légendes, visuels et timing
Respecter accessibilité, inclusivité et réglementation
Développer une identité visuelle cohérente
Atelier : création de contenus

5 - Analyser les performances
Identifier les KPI : portée, engagement, clics, abonnés
Utiliser les outils d'analyse Instagram
Analyser les performances
Identifier les contenus efficaces
Ajuster la stratégie
Mettre en place une amélioration continue
Atelier : analyse

6 - Gérer la réputation
Mettre en place une veille des interactions
Analyser la perception de la marque
Gérer messages et commentaires
Rédiger des réponses professionnelles
Renforcer l'image de marque
Gérer les situations sensibles
Atelier : mise en situation