Référencement naturel site Web : techniques d'optimisation

1 - Types de référencements, définitions, caractéristiques, synergie
Importance et enjeux du référencement pour le trafic d'un site Web.
Panorama des moteurs et outils de recherche (Google et les autres)
Fonctionnement d'un moteur de recherche (par thème, région, etc.)
Attitudes et habitudes des internautes

2 - Stratégie de référencement
Critères de positionnement SEO / SMO
Le référencement annuaires
Les échanges de liens
Liens commerciaux et liens sponsorisés SEM
Stratégie à adopter suivant la structure de son site
Accessibilité, arborescence, ergonomie et contenu éditorial du site
Critères efficaces et critères bloquants d'un bon référencement

3 - Le référencement naturel de son site Internet
Les outils du référencement naturel
Les titres, les mots-clés, les champs lexicaux et leur ciblage sémantique
Optimiser les contenus du site et mise à jour des pages
Les échanges de liens
Exploiter les supports universels : vidéos, actualités, cartes, blogs…
Définir et piloter une campagne SMO (Social Media Optimization) avec les réseaux sociaux  Facebook, Twitter, Google +
Les « plus » pour réussir son référencement

4 - Suivi du référencement et mesure des résultats
Suivi et maintenance du site Web : statistiques et mises à jour
Apprendre à auditer le référencement de son propre site
Les acteurs de la mesure d'audience
Les indicateurs de performance (KPI)
Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.
Optimiser son utilisation des moteurs de recherche


5 - Introduction à l'identité numérique et enjeux de l'e-reputation
Comprendre le triptyque Contenu / Moteur de recherche / popularité
Les outils et les mécanismes de la réputation
Le diagnostic réputation sur Internet :
Qui suis-je ? quelle image ai-je déjà ? quelle image je souhaite avoir ?
Dispositions légales et règles déontologiques