Créer un média #5

Objectifs pédagogiques

• Apprendre à piloter le développement d'un projet média à chacun de ses stades, qu'il soit en phase d'idéation ou déjà lancé, jusqu'à l'implantation au sein de l'écosystème médiatique ;
• Imaginer des produits éditoriaux avec une vision stratégique, design et technique, centrée sur les publics ;
• Monétiser son projet de façon viable et vertueuse, en s'appuyant sur la compréhension des publics cibles ;
• Repenser son écosystème numérique (réseaux sociaux, Intelligence Artificielle, GAFAM) au prisme des enjeux d'(in)dépendance ;
• S'acculturer aux questions graphiques, d'identité visuelle et d'expérience utilisateur·ice ;
• Acquérir les compétences administratives essentielles pour une structure médiatique ;
• Être capable de prioriser les étapes et les tâches, tout en ajustant le plan d'action en fonction des résultats ;
• Développer un savoir-faire en marketing et en communication.

Introduction à la création de média
Comprendre l'écosystème médiatique et ancrer son projet dans la réalité ; travailler sa posture de porteur·se de projet ; appréhender la vision produit ; identifier ses publics cibles et construire un·e ou deux personas.
Poser la cohérence éditoriale et économique de son média
Identifier les sources de revenus et de monétisation possibles ; découvrir les aides à la presse et les subventions ; construire un business plan réaliste et un budget prévisionnel ; cartographier revenus et coûts (matériels et humains).
Définir l'identité de son média, de la proposition de valeur à la direction artistique
Construire sa proposition de valeur selon ses valeurs, ses publics et son écosystème concurrentiel ; identifier les problématiques auxquelles le média répond et ses spécificités ; appréhender la notion de produits éditoriaux ; définir ses marqueurs de fond et de forme et son positionnement (affiliations, inspirations, démarcations) ; utiliser un canevas ; penser une identité visuelle cohérente ; concevoir des environnements de diffusion centrés sur l'expérience utilisateur·ice ; réaliser un brief créatif.
Construire son audience : acquérir, engager, fidéliser
Rédiger un manifeste et un pitch pour raconter son projet à l'écrit et à l'oral selon son interlocuteur·ice ; maîtriser les bases d'une stratégie marketing et de communication (cibles, messages, objectifs, temporalité, supports) ; construire un funnel d'acquisition, de fidélisation et de rétention ; cartographier cibles et relais ; optimiser chaque étape du parcours utilisateur.
Apprendre à élaborer une campagne de financement
Connaître les typologies de campagnes et leur intérêt ; construire une campagne et une page de financement efficaces ; découvrir outils et bonnes pratiques ; réaliser une note de cadrage stratégique.
Comprendre l'écosystème numérique
Maîtriser les codes du numérique, même pour un média papier ; appréhender les enjeux d'(in)dépendance technologique ; bien utiliser les réseaux sociaux et l'IA ; s'initier à la création d'une landing page.
Apprendre à piloter son projet au quotidien
Comprendre le régime juridique des médias et les statuts possibles ; connaître les démarches administratives essentielles ; maîtriser les bases de la comptabilité et de la trésorerie ; mettre en place des outils de pilotage, dont un rétro-planning.
Construire la feuille de route de son média, du lancement au développement
Construire sa feuille de route ; se repérer dans le temps et prioriser ses objectifs ; définir des indicateurs de performance (KPI) ; identifier les implications de chaque objectif (temps, personnes, coût).