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Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale avec l'IA

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000298774
Organisme responsable : GOBELINS (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

Analyser une situation de communication, son environnement et ses publics en mobilisant l'intelligence artificielle comme outil de recherche, de synthèse et d'aide à la décision. Concevoir et prototyper une stratégie de communication digitale multicanale, des messages et des contenus adaptés aux objectifs, aux cibles et à l'identité de la marque. Transformer sa stratégie en plan d'action, définir les modalités de suivi et identifier les usages de l'IA permettant…

  • Analyser une situation de communication, son environnement et ses publics en mobilisant l'intelligence artificielle comme outil de recherche, de synthèse et d'aide à la décision.
  • Concevoir et prototyper une stratégie de communication digitale multicanale, des messages et des contenus adaptés aux objectifs, aux cibles et à l'identité de la marque.
  • Transformer sa stratégie en plan d'action, définir les modalités de suivi et identifier les usages de l'IA permettant d'améliorer l'efficacité de son organisation.

Programme de la formation

— Analyser et structurer sa stratégie de communication avec l'IA Intégrer l'IA dans son processus de communication Identifier les principaux usages de l'IA en communication et en marketing digital. Distinguer les tâches pouvant être assistées ou automatisées de celles nécessitant une expertise humaine. Structurer des requêtes adaptées au contexte, aux objectifs, aux publics et aux contraintes. Réaliser un diagnostic et analyser ses publics avec l'IA Analyser son…

— Analyser et structurer sa stratégie de communication avec l'IA Intégrer l'IA dans son processus de communication
  • Identifier les principaux usages de l'IA en communication et en marketing digital.
  • Distinguer les tâches pouvant être assistées ou automatisées de celles nécessitant une expertise humaine.
  • Structurer des requêtes adaptées au contexte, aux objectifs, aux publics et aux contraintes.
Réaliser un diagnostic et analyser ses publics avec l'IA
  • Analyser son positionnement, sa communication existante et son environnement concurrentiel.
  • Organiser une veille et synthétiser des informations issues de différentes sources.
  • Identifier les opportunités, les risques et les problématiques de communication.
  • Segmenter les cibles et enrichir les personas à partir de données existantes.
  • Formaliser le diagnostic, les cibles prioritaires, les objectifs et le brief stratégique du projet fil rouge.
Jour 2 – Concevoir une stratégie de contenus avec l'IA
Définir son positionnement et ses messages
  • Transformer le diagnostic en orientations stratégiques.
  • Définir les axes de communication et les messages clés.
  • Adapter les arguments, le ton et les contenus aux différentes cibles.
  • Vérifier la cohérence des propositions avec l'identité et les valeurs de la marque.
Construire une stratégie multicanale et prototyper ses contenus
  • Sélectionner les canaux selon les objectifs et les usages des publics.
  • Articuler les médias Paid, Earned, Shared et Owned.
  • Construire une ligne éditoriale et un calendrier de publication.
  • Décliner un message en prototypes rédactionnels, visuels ou audiovisuels adaptés aux différents supports.
  • Contrôler la qualité, la cohérence, l'accessibilité et la fiabilité des contenus du projet fil rouge.
Jour 3 — Déployer et évaluer sa stratégie
Transformer sa stratégie en plan d'action et organiser ses usages de l'IA
  • Prioriser les actions et définir les responsabilités, les ressources, les délais et les modalités de validation.
  • Construire un calendrier éditorial et formaliser un workflow associant interventions humaines et usages de l'IA.
  • Concevoir des modèles de requêtes réutilisables et identifier les tâches pouvant être simplifiées ou partiellement automatisées.
  • Découvrir, à travers un outil no-code tel que Make, un exemple de parcours automatisé de veille, de production, de planification ou de reporting.
Mesurer, sécuriser et améliorer sa stratégie
  • Exploiter un bilan de campagne avec l'aide de l'IA, sélectionner les indicateurs pertinents et transformer les résultats en recommandations opérationnelles.
  • Encadrer les usages de l'IA, puis présenter la stratégie, les prototypes et la feuille de route de déploiement du projet fil rouge.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

21 h

Financement

Conventionnement
Non

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

247 Avenue Gambetta
75020 Paris 20e

Responsable : Gobelins - Paris - Gambetta

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
Gobelins - Paris - Gambetta
75013 Paris 13e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes