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Chef de projets marketing digital

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000298181
Organisme responsable : Futurae (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • E1104 Conception de contenus multimédias
  • E1205 Réalisation de contenus multimédias
  • M1705 Marketing
  • M1805 Études et développement informatique

Formacode

  • 34093 : Marketing digital
  • 46339 : Conduite projet numérique
  • 46347 : Stratégie communication numérique
  • 46370 : Design expérience utilisateur

Présentation de la formation

Objectifs

Analyser la demande du commanditaire au regard de son offre et son positionnement, en menant des échanges approfondis et en exploitant des outils de reformulation et de synthèse, pour identifier la problématique réelle, les enjeux et les contraintes du projet. Exploiter une veille stratégique, technique, sectorielle et concurrentielle, en mobilisant les méthodes et outils d'analyse comparative (benchmark, étude de tendances, analyse sectorielle), pour identifier les bonnes pratiques et…

  • Analyser la demande du commanditaire au regard de son offre et son positionnement, en menant des échanges approfondis et en exploitant des outils de reformulation et de synthèse, pour identifier la problématique réelle, les enjeux et les contraintes du projet.
  • Exploiter une veille stratégique, technique, sectorielle et concurrentielle, en mobilisant les méthodes et outils d'analyse comparative (benchmark, étude de tendances, analyse sectorielle), pour identifier les bonnes pratiques et les incontournables à intégrer, les opportunités à travailler et les axes de différenciation à cultiver en vue de bâtir une solution efficace, inclusive et innovante.
  • Définir les spécifications fonctionnelles du projet et les livrables à produire
  • Evaluer la faisabilité du projet
  • Identifier les profils des professionnels à mobiliser
  • Établir un budget prévisionnel du projet
  • Construire le planning du projet
  • Consolider l'ensemble des éléments de cadrage du projet
  • Structurer la gouvernance du projet
  • Assurer la mobilisation opérationnelle des contributeurs, 
  • Déterminer les modalités d'intégration d'outils d'automatisation et d'intelligence artificielle, 
  • Gérer les situations d'imprévu et de crise, 
  • Superviser l'avancement du projet,
  • Ajuster les paramètres du projet en révisant planning,
  • Documenter les décisions du projet
  • Déterminer les indicateurs de performance, en identifiant et formalisant les paramètres évaluables et leur mode de collecte
  • Accompagner les utilisateurs internes du projet, en concevant des supports de communication adaptés à leurs profils
  • Caractériser le cœur de cible et les cibles principales, en recueillant et structurant les données pertinentes
  • Qualifier le positionnement digital, en analysant l'écosystème concurrentiel et en formalisant la ligne éditoriale en cohérence avec les personae
  • Concevoir le plan marketing opérationnel, en priorisant les leviers et les messages et en planifiant les actions,
  • Déployer des campagnes marketing omnicanales, en adaptant le ciblage, les messages et les formats aux points de contact,
  • Modéliser les parcours utilisateurs et les tunnels de conversion, en identifiant les points de friction et les opportunités,
  • Mesurer la performance des actions digitales, en définissant les KPI et en analysant les résultats 
  • Challenger la stratégie et les actions en place, en exploitant la veille et les enseignements de l'analyse de la performance, 
  • Prototyper les écrans et supports clefs du parcours, en matérialisant les choix UX, fonctionnels et contenus, afin de valider les hypothèses avec le commanditaire.
  • Recetter le dispositif digital, en vérifiant le fonctionnement des parcours critiques

Programme de la formation

Le Bachelor Chef de projets marketing digital, parcours Data (titre RNCP 41981, niveau 6, IMPARARE), forme en 3 ans des chefs de projets capables de cadrer, piloter et optimiser des dispositifs marketing digitaux en s'appuyant sur la donnée. Chaque année compte 490 h sur 2 semestres, en alternance, et mobilise les 3 blocs du titre : cadrage de projet digital, pilotage agile et parcours marketing centrés utilisateur  BACHELOR 1 Découvrir les fondamentaux Objectif : comprendre…

Le Bachelor Chef de projets marketing digital, parcours Data (titre RNCP 41981, niveau 6, IMPARARE), forme en 3 ans des chefs de projets capables de cadrer, piloter et optimiser des dispositifs marketing digitaux en s'appuyant sur la donnée. Chaque année compte 490 h sur 2 semestres, en alternance, et mobilise les 3 blocs du titre : cadrage de projet digital, pilotage agile et parcours marketing centrés utilisateur 
BACHELOR 1 Découvrir les fondamentaux Objectif : comprendre l'écosystème digital et acquérir les bases du métier.
  • Écosystème, leviers et fondamentaux du marketing digital
  • Personae et ciblage, recueil du besoin client, veille et benchmark
  • Initiation à la gestion de projet et à l'agilité
  • Ligne éditoriale, création de contenus, rédaction web, bases du SEO
  • Parcours utilisateur et tunnel de conversion
  • Première campagne social ads, lecture de tableaux de bord et de KPI
  • Découverte de l'IA, outils numériques, prise de parole, anglais professionnel
  • Missions de synthèse : cadrer et piloter un premier projet digital
BACHELOR 2 Cadrer et piloter Objectif : cadrer un projet client réel et piloter un plan marketing omnicanal.
  • Enjeux du commanditaire et analyse concurrentielle
  • Cahier des charges, analyse des risques, constitution de l'équipe projet
  • Roadmap agile, management à distance, leadership
  • IA appliquée à la gestion de projet et IA générative pour le marketing
  • Positionnement digital et plan marketing opérationnel
  • Campagnes d'acquisition omnicanales, CRM et marketing automation
  • Optimisation de la conversion et mesure de la performance des campagnes
  • Anglais professionnel : réunion, reporting, candidature
BACHELOR 3 Maîtriser et se certifier Objectif : piloter un projet digital de bout en bout et valider les 3 blocs du titre.
  • Budget projet et formalisation du cadrage
  • Gestion des incidents et des crises, reporting et ajustement
  • Documentation, indicateurs de performance, conduite du changement
  • Optimisation des parcours utilisateurs et analyse de la donnée marketing
  • Innovation, growth hacking, veille tech, no-code / low-code
  • Recette d'un dispositif digital, RGPD et éthique de la donnée
  • Anglais des affaires et personal branding
PÉDAGOGIE
Pédagogie par projet : ateliers, études de cas, missions de synthèse chaque semestre, modules animés par un binôme professionnel généraliste / spécialiste data.
CERTIFICATION en 3e année, les blocs sont évalués par des études de cas certifiantes (dossier écrit, soutenance orale, livrables digitaux pour le BC03 devant un jury incluant des professionnels externes : BC01 en fin de semestre 1, BC02 et BC03 en fin d'année. Le titre est obtenu après validation des 3 blocs et d'au moins 90 jours en entreprise sur l'année de certification.

Validation et sanction

Chef de projets marketing digital

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Bac + 3 et 4

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

1500 h

Financement

Conventionnement
Oui

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

BAC

Conditions spécifiques et prérequis

L'accès au dispositif de certification est conditionné à la détention par les candidats d'un titre ou diplôme de niveau 4

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

1 RUE SAINTE-MARIE
92400 Courbevoie

Responsable : Futurae

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
Futurae
92400 Courbevoie
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes