Marketing et stratégie - concevoir et piloter une stratégie de marketing et communication digitale a l'ère de l'IA

A- Le marketing et la communication à l'heure du digital et du Web 3.0.
- De la stratégie marketing à la stratégie de marketing et communication digitale.
- Tendances digitales : les nouvelles opportunités à saisir.
- Construire sa stratégie de marketing et communication digitale et son plan d'action.
- Pilotage de la performance.
- La réorganisation interne de l'entreprise : les nouveaux modes d'organisation et de travail.
B- CX et UX : des sites performants et centrés "utilisateur".
- La culture "customer-centric" et le design thinking.
- Le pilotage de projets Web.
- Concevoir des interfaces de site web efficaces grâce à l'UX design.
- Activer les bons leviers au bon moment : vers le marketing automation.
- Mesurer et optimiser les performances de vos sites web ou applications.
C- Stratégie social media à l'heure de l'IA.
- Comprendre les nouveaux usages sur le digital et les médias sociaux.
- Panorama des réseaux sociaux : chiffres, fonctionnalités & cas d'utilisation par les marques.
- Inclure les réseaux dans une stratégie marketing et assigner des objectifs.
- Piloter sa stratégie social media et définir une stratégie de contenus .
- ROI et analyse de la performance de la stratégie Social Media.
D- IA génératives et production de contenus.
- Introduction à l'IA et principes de base.
- Gouvernance des données et RGPD.
- Connaître les outils adaptés.
- IA et création de contenus textes : modèles de langage pour le chat.
- IA et génération d'images.
- IA et génération de vidéo.
- Réflexion et cas pratiques pour exploiter la valeur ajoutée de ces outils d'IA et industrialiser votre production de contenu.
- Tendances futures et éthique dans l'IA.
E- Les leviers d'acquisition digitaux payants.
- Affiliation (modèle économique de l'incentive) : un levier historique du marketing digital.
- Search Marketing (modèle économique du CPC).
- Du Plan média au Marketing prédictif …pour identifier le meilleur mix media.
- Ciblage FB & Programmatique (marketing automation & data science).
-I ntroduction à l'IA dans le champ du marketing.
F- Le marketing à l'heure de la data.
- Marketing Analytics : état de l'art et perspectives.
- Processus d'analyse de la data.
- Focus sur l'engagement omnicanal.
- Mesure de la performance.
- Social Intelligence.
- Mesure de la performance Marketing.
G- Journée de mise en pratique et exercices d'évaluation.