Stratégie de contenu web - Développer l'audience et apporter de la valeur à son site web grâce à ses contenus
Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000277524
Organisme responsable :
CCM Benchmark Group
(ouvre dans un nouvel onglet)
Présentation de la formation
Objectifs
- Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
- Augmenter son audience avec le SEO et la stratégie de diffusion
- Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle
- Savoir organiser et animer du contenu web
- Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque
Programme de la formation
MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web 1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti Les besoins en information des internautes et la notion d'utilité du contenu Le cycle de vie du contenu we 2. Poser les piliers de sa stratégie de contenu web Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience,…
1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web
- Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
- Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
- Les besoins en information des internautes et la notion d'utilité du contenu
- Le cycle de vie du contenu we
- Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
- Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)
- Evaluer l'offre de contenu existante
- Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
- Exercice pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu
1. Projet éditorial, Ligne éditoriale
- Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale sur le web ?
- Le pouvoir de l'image (photo, illustrations, vidéo…)
- Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
- Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique
- Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
- Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…
1. Un document structurant : la charte rédactionnelle
- Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
- Exemples de chartes rédactionnelles
- Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
- Exercice pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle
1. Organisation et animation du contenu
- Délivrer le bon contenu au bon moment
- La question de l'angle
- L'apport des statiques et comment l'intégrer dans les choix de sujets
- La logique multi-diffusion et l'adaptation des contenus aux différents réseaux
- La planification des contenus : le calendrier éditorial
- La commande des contenus
- Le cas d'un événement : avant-pendant-après
- Le travail d'équipe et les workflows
- Jeu de rôle : une conférence de rédaction
Validation et sanction
Type de formation
Non certifiante
Niveau de sortie
Sans niveau spécifique
Durée, rythme, financement
Durée
En centre
14 h
Financement
- Conventionnement
- Non
Conditions d'accès
Public visé
- Tout public
Informations sur les publics
Cette formation s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.
Niveau d'entrée
Sans niveau spécifique
Conditions spécifiques et prérequis
Pour suivre cette formation, avoir une connaissance de la stratégie de communication de la structure, de ses objectifs et de son positionnement est utile.
Lieu de réalisation de l'action
Modalités d'enseignement
Formation entièrement à distance
Adresse
Périodes prévisibles de déroulement des sessions
Début
Fin
- Adresse d'inscription
-
CCM Benchmark Group
75009 Paris 9e - État du recrutement
- Ouvert
- Modalités
- Entrées / Sorties à dates fixes