Créer et gérer des campagnes publicitaires en ligne

À l'issue de la formation, le stagiaire sera capable de concevoir, paramétrer, diffuser et analyser des campagnes publicitaires en ligne afin de développer la visibilité d'une activité, générer du trafic qualifié et favoriser l'acquisition de prospects ou de clients.
La formation permet d'acquérir les bases opérationnelles de la publicité digitale, notamment sur les principales plateformes comme Google Ads, Meta Ads ou autres outils de promotion en ligne. Le stagiaire apprendra à définir un objectif publicitaire, identifier une cible, choisir les canaux adaptés, rédiger des annonces efficaces, déterminer un budget, suivre les performances et ajuster les campagnes en fonction des résultats obtenus.
Les objectifs pédagogiques sont les suivants :

• Comprendre le fonctionnement des campagnes publicitaires en ligne et leurs enjeux dans une stratégie marketing digitale.
• Définir les objectifs d'une campagne : notoriété, trafic, génération de prospects, ventes ou conversion.
• Identifier une audience cible et adapter le message publicitaire au profil des clients visés.
• Créer une campagne publicitaire simple sur une plateforme digitale.
• Rédiger des annonces attractives et cohérentes avec l'offre proposée.
• Définir un budget publicitaire et organiser la diffusion des annonces.
• Suivre les indicateurs de performance essentiels : impressions, clics, taux de clic, coût par clic, conversions et retour sur investissement.
• Analyser les résultats d'une campagne et proposer des actions d'amélioration.

Cette formation s'adresse aux personnes souhaitant développer des compétences pratiques en publicité digitale dans le cadre d'une reconversion professionnelle, d'un projet entrepreneurial, d'une activité indépendante ou d'une montée en compétences en marketing digital.

La formation est organisée autour d'apports théoriques, de démonstrations pratiques et d'exercices d'application permettant au stagiaire de comprendre le fonctionnement de la publicité digitale et de créer une campagne publicitaire simple.
1. Introduction à la publicité digitale

• Comprendre le rôle de la publicité en ligne dans une stratégie marketing digital.
• Identifier les principaux objectifs publicitaires : notoriété, trafic, génération de prospects, ventes, fidélisation.
• Comprendre les différences entre référencement naturel, référencement payant et publicité sur les réseaux sociaux.
• Découvrir les principales plateformes publicitaires : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads et autres canaux selon les besoins.

2. Définir une stratégie de campagne

• Identifier la cible de la campagne : profil client, besoins, attentes et comportements en ligne.
• Définir un objectif clair et mesurable.
• Choisir le bon canal publicitaire en fonction de l'objectif et du public visé.
• Construire un message adapté à la cible.
• Définir un budget et une durée de diffusion.

3. Créer une annonce publicitaire efficace

• Comprendre la structure d'une annonce : titre, accroche, visuel, description et appel à l'action.
• Rédiger des textes publicitaires clairs, attractifs et cohérents avec l'offre.
• Choisir ou créer des visuels adaptés.
• Adapter le message selon le canal utilisé.
• Respecter les règles de diffusion des plateformes publicitaires.

4. Paramétrer une campagne publicitaire

• Créer une campagne simple sur une plateforme publicitaire.
• Définir les paramètres essentiels : objectif, audience, zone géographique, budget, calendrier de diffusion.
• Choisir les emplacements de diffusion.
• Organiser les groupes d'annonces.
• Vérifier la cohérence entre l'annonce, la cible et la page de destination.

5. Suivre et analyser les performances

• Identifier les indicateurs clés : impressions, clics, taux de clic, coût par clic, conversions, coût par résultat.
• Lire et interpréter les résultats d'une campagne.
• Comprendre les notions de test, d'optimisation et d'amélioration continue.
• Identifier les points à corriger : ciblage, budget, message, visuel, page de destination.
• Mettre en place des actions simples pour améliorer les résultats.

6. Mise en pratique

• Création d'une campagne publicitaire fictive ou réelle à partir d'un cas pratique.
• Définition de la cible et de l'objectif.
• Rédaction d'une annonce.
• Choix du canal, du budget et des paramètres de diffusion.
• Analyse des résultats attendus et recommandations d'amélioration.