Développer une communication responsable - Réinventer ses pratiques pour la transition écologique

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
– comprendre les enjeux environnementaux, sociétaux et éthiques de la communication
– identifier les impacts et leviers de la communication face à ces enjeux
– éco-concevoir de manière opérationnelle une stratégie et des supports (éditoriaux, digitaux…) de communication
– comprendre les impacts de la communication sur les récits et les imaginaires
– engager une communication éthique et transparente sur la transition de leur organisation
– embarquer les parties prenantes internes et externes dans cette démarche de transition

Questionner les objectifs de la communication, comprendre les enjeux et identifier les impacts de la communication :
- environnementaux (émissions de GES, consommation de ressources, perte de biodiversité…)
- sociaux et sociétaux de la communication, des supports utilisés, des messages diffusés, du rythme des diffusions
Connaître et comprendre la notion de communication « responsable » et ses 4 piliers
Éco-concevoir une campagne ou stratégie de communication :
- plan de communication
- sobriété éditoriale
- édition papier
- communication digitale
- communication événementielle
Comprendre le rôle de la communication dans l'engagement sociétal et la démarche de transition d'une organisation :
- pourquoi cette communication est nécessaire ?
- sur quels contenus doit-elle porter ?
- comment doit-elle se déployer ?
- comment se prémunir du greenwashing ?
- le rôle clé de la communication sur les récits et les imaginaires
Connaître et savoir mettre en œuvre les étapes pour embarquer ses parties prenantes, afin que celles-ci deviennent des alliées pour la transition de l'organisation :
- identification
- analyse et évaluation
- priorisation
- objectifs
- plan d'embarquement des parties prenantes