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Relations presse & influence - Créer et piloter une stratégie de RP à l'heure du digital

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000256345
Organisme responsable : WE ARE COM (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

  • Identifier les principes fondamentaux, les acteurs clés et connaître les enjeux des relations avec les médias 
  • Mettre en place une stratégie de relations presse & influence efficace
  • Savoir mesurer l'impact de ses actions

Programme de la formation

Introduction : Les relations presse & influence aujourd'hui La place des RP en entreprise RP & influence : les deux faces d'une même pièce Les codes et pratiques des journalistes / influencer à l'heure du digital Zoom sur… Les RP : une expertise à internaliser ? Concevoir une stratégie de relations presse efficace Définir les objectifs d'une stratégie RP Identifier sa cible RP – les outils et techniques pour créer son fichier “presse” Cas pratique Un…

Introduction : Les relations presse & influence aujourd'hui
  • La place des RP en entreprise
  • RP & influence : les deux faces d'une même pièce
  • Les codes et pratiques des journalistes / influencer à l'heure du digital
  • Zoom sur… Les RP : une expertise à internaliser ?
Concevoir une stratégie de relations presse efficace
  • Définir les objectifs d'une stratégie RP
  • Identifier sa cible RP – les outils et techniques pour créer son fichier “presse”
  • Cas pratique
Un métier du relationnel ET du contenu
  • Les bonnes pratiques des relations avec les médias – installer des relations durables
  • Les techniques rédactionnelles : du storytelling et des messages percutants
  • Cas pratique
Mettre en place ses actions RP & Influence
  • Les RP : une communication “à agenda” : des marronniers aux actions pro-actives
  • L'opportunisme en RP – écrire “pour” les journalistes
  • Zoom sur : la parole des dirigeants et des collaborateurs en RP
  • Cas pratique
Une approche multicanale - Panorama des outils et techniques
  • Au coeur du dispositif : les communiqués et dossier de presse
  • Le site institutionnel et son espace presse
  • Les médias sociaux comme point de contact
  • Les techniques propres aux mécaniques d'influence
  • Zoom sur… le cadre juridique
  • Cas pratique
Evaluer et exploiter ses retombées presse
  • Mettre en place une veille et des alertes presse
  • Définir les indicateurs de performance de ses campagnes de relations presse.
  • Valoriser ses retombées en interne et mettre en place des schémas de diffusion
  • Cas pratique
Zoom sur... les RP en temps de crise
  • Se préparer à la crise : veille, cartographie et média training
  • Agir en cas de crise : bonnes pratiques et sensibilisation
  • Apprendre de la crise : retours d'expérience
  • Cas pratique





 

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

BAC + 2

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

7 h

Financement

Conventionnement
Non
Conditions de prise en charge
Les formations We Are COM peuvent être pris en charge par votre employeur, votre service formation ou votre OPCO.

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

BAC + 2

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation mixte

Adresse

40 Rue du Louvre
75001 Paris 1er

Responsable : Centre de formation We Are COM

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
WE ARE COM
75008 Paris 8e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes