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Plan de communication - Du brief au plan de communication : être efficace

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000256289
Organisme responsable : WE ARE COM (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

  • Concevoir un plan de communication en phase avec les objectifs de son entreprise
  • Rédiger un brief en communication
  • Formaliser un plan d'actions détaillé
  • Pouvoir justifier des choix d'outils, de campagnes et de budget
  • Evaluer les résultats de sa stratégie de communication

Programme de la formation

Introduction : le rôle de la communication en entreprise Les différents types de communication en entreprise et leurs enjeux Pourquoi mettre en place un plan de communication ? Le rôle du communicant en entreprise Définir l'objectif de son plan de communication Le contexte du projet et de l'organisation Passer de la stratégie de l'entreprise à des objectifs de communication Réaliser un audit de communication Cas pratique Déterminer les cibles de son plan de…

Introduction : le rôle de la communication en entreprise
  • Les différents types de communication en entreprise et leurs enjeux
  • Pourquoi mettre en place un plan de communication ?
  • Le rôle du communicant en entreprise
Définir l'objectif de son plan de communication
  • Le contexte du projet et de l'organisation
  • Passer de la stratégie de l'entreprise à des objectifs de communication
  • Réaliser un audit de communication
  • Cas pratique
Déterminer les cibles de son plan de communication
  • Identifier les cibles du plan de communication (les 4C)
  • Cartographier les différentes parties-prenantes
  • Cas pratique

Définir son axe de communication et ses messages clés
  • Elaborer des messages clés performants : la règle des 5 C
  • Gérer le décalage entre l'émission et la réception des messages
  • Optimiser l'impact des messages
  • Cas pratique
Choisir ses canaux de diffusion
  • Du “on/offline” au “earned / owned / paid media”
  • Identifier les canaux de communication les plus pertinents
  • Cas pratique

Traduire la stratégie en plan opérationnel
  • Imaginer les actions de communication & veiller à leur cohérence
  • Choisir les bons indicateurs de résultat (KPI)
  • Définir le planning
  • Définir le budget
  • Cas pratique
Passer à l'action
  • Faire réaliser tout ou partie du plan de communication en externe
  • Piloter le projet
  • Faire adhérer en interne
  • Cas pratique
Optimiser son plan de communication
  • Faire le bilan de son plan de communication
  • Mettre en place des actions correctrices
  • Mesurer l'efficacité de son plan d'action
  • Cas pratique




 

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

BAC + 2

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

7 h

Financement

Conventionnement
Non
Conditions de prise en charge
Les formations We Are COM peuvent être pris en charge par votre employeur, votre service formation ou votre OPCO.

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

BAC + 2

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation mixte

Adresse

40 Rue du Louvre
75001 Paris 1er

Responsable : Centre de formation We Are COM

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
WE ARE COM
75008 Paris 8e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes