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Lancer un média de marque

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000255531
Organisme responsable : IEP - Sciences Po (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

  • Réussir son lancement de média de marque avec le meilleur retour sur Investissement possible
  • Savoir définir son projet et sélectionner les objectifs de son média de marque
  • Anticiper les facteurs clés de succès et les points cruciaux de la phase préparatoire
  • Maîtriser la construction de sa plate forme technique
  • Être capable de créer l'écosystème permettant d'atteindre les objectifs fixés

Programme de la formation

Introduction Contexte : la croissance des médias de marque Différence entre média de marque & blog d'entreprise Comment le média de marque répond aux objectifs marketing des stratégies B2C & B2B 1. Pourquoi lancer un média de marque Ce que permet un média de marque Notoriété, visibilité, business ou même RH : savoir sélectionner les objectifs de son média de marque Exemples de rachat de médias par des marques, lancements ex-nihilo & résultats connus 2. Créer son…

Introduction
  • Contexte : la croissance des médias de marque
  • Différence entre média de marque & blog d'entreprise
  • Comment le média de marque répond aux objectifs marketing des stratégies B2C & B2B
1. Pourquoi lancer un média de marque
  • Ce que permet un média de marque
  • Notoriété, visibilité, business ou même RH : savoir sélectionner les objectifs de son média de marque
  • Exemples de rachat de médias par des marques, lancements ex-nihilo & résultats connus
2. Créer son média de marque : travail préparatoire
  • Identifier sa cible : interviews de prospects & clients, construction des personas
  • Identifier le parcours utilisateurs de sa cible, et la place du média
  • Choisir ses indicateurs clés de réussite, justifier le budget et la stratégie
  • Construire sa ligne éditoriale : nom du média, rubriques, formats, ton, auteurs, périodicité, curation…
  • Organiser son équipe média
3. Créer son média de marque : mise en place
  • Construire la plateforme technique : choix de la tech stack, identité visuelle, développement, taxonomie…
  • Produire le matelas de contenus avant lancement
  • Mettre en place le suivi des indicateurs de réussite
  • Créer l'écosystème du média : partenariats, réseaux sociaux, communauté, newsletter
  • Témoignage d'un responsable d'un média de marque invité
4. Après le lancement du média de marque
  • Méthode pour s'assurer que les objectifs sont atteints
  • Recadrer la stratégie éditoriale pour atteindre les objectifs business
  • Diversification : les nouvelles lignes de revenus que permet un lancement de média réussi

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Modalités pédagogiques

Étude approfondie des initiatives existantes
Méthode démonstrative, interrogative et active via l'organisation d'ateliers à chaque étape de la formation

Durée

En centre

16 h

Financement

Conventionnement
Non

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

Pas de pré-requis pour cette formation

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

28 Rue des Saints-pères
75007 Paris 7e

Responsable : Sciences Po Executive Education

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
IEP - Sciences Po
75007 Paris 7e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes