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Manager de la communication globale

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000245433
Organisme responsable : MBA ESG (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • E1103 Communication

Formacode

  • 32037 : Gestion communication crise
  • 46311 : Communication interne
  • 46340 : Communication événementielle
  • 46341 : Communication externe

Présentation de la formation

Objectifs

Mettre en place un dispositif de veille métier, à la fois sociétale, technologique, commerciale, concurrentielle et de notoriété en intégrant différents outils et techniques de veille (stratégie de collecte, analyse, traitement et diffusion…) de manière à soutenir la communication globale d'une organisation. Réaliser le diagnostic de la communication d'une organisation en définissant le positionnement de la marque (cible, audit portefeuille produit/service et benchmark…

  • Mettre en place un dispositif de veille métier, à la fois sociétale, technologique, commerciale, concurrentielle et de notoriété en intégrant différents outils et techniques de veille (stratégie de collecte, analyse, traitement et diffusion…) de manière à soutenir la communication globale d'une organisation.
  • Réaliser le diagnostic de la communication d'une organisation en définissant le positionnement de la marque (cible, audit portefeuille produit/service et benchmark concurrentiel), en évaluant la pertinence des décisions marketing et communication antérieures au regard des produits et du marché dans lequel s'inscrit l'organisation, en analysant les résultats des campagnes de communication par rapport aux KPI attendus, de manière à ajuster la stratégie de communication.
  • Analyser la demande de stratégie de communication globale d'un commanditaire interne, externe ou encore corporate en s'appuyant sur la stratégie globale de l'entreprise, l'étude de son ADN/culture, de son environnement, de ses marchés, de ses clients, de ses concurrents et des enjeux rencontrés et en réalisant des interviews du client afin de problématiser sa
  • demande.
  • Élaborer la stratégie de communication interne, externe ou encore corporate d'une entreprise en tenant compte de la stratégie globale de l'organisation, de son environnement, de ses orientations (cibles/positionnement) et de l'ADN de la marque, afin de soutenir les objectifs stratégiques de l'entreprise (visibilité, développement, engagement, notoriété…).
  • Traduire la stratégie de communication en objectifs stratégiques et opérationnels mesurables, au service d'un dispositif de pilotage de la performance, en définissant les indicateurs clefs de mesure attendus, ainsi qu'une roadmap afin de faciliter le déploiement de plans d'actions.
  • Présenter une stratégie de communication de façon synthétique en détaillant ses projets d'application, ses objectifs stratégiques, ainsi que les différentes étapes qui la compose et les différents besoins recensés afin de faciliter la prise de décision d'une direction artistique ou générale.
  • Déterminer les canaux de communication appropriés en s'appuyant sur une analyse du positionnement de l'entreprise, des
  • spécificités de la cible client (localisation, centre d'intérêt, genre etc.), du budget alloué, des objectifs stratégiques et le ROI attendu, afin d'élaborer des plans de communication ciblés.
  • Définir la stratégie de contenu (brand content) et son déploiement en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale (notes d'intention de contenu) et le calendrier éditorial en fonction de l'univers de la marque du client, du message qu'elle souhaite diffuser et des cibles utilisateurs et en adaptant la création au support de communication choisi (on-line et/ou off-line), de manière à soutenir les objectifs stratégiques de communication global...

Programme de la formation

  • Élaborer une stratégie de communication 360°, intégrant les outils offline et digitaux.
  • Créer des événements engageants, de la conception à la production, pour renforcer l'image de marque.
  • Piloter la communication omnicanale en maîtrisant les nouvelles tendances et les innovations technologiques.
  • Développer un réseau professionnel solide, grâce à des mises en situation réelles, simulations d'entreprise et conférences avec des experts du secteur.

Validation et sanction

Manager de la communication globale

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Bac + 5 et plus

Durée, rythme, financement

Financement

Conventionnement
Non

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

35 Avenue Philippe-Auguste
Service des admissions-
75011 Paris 11e

Responsable : MBA ESG

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
MBA ESG
75011 Paris 11e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes