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Les clés du marketing

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000236360
Organisme responsable : Institut Supérieur du Marketing - ISM (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

  • Évaluer les enjeux et la place du marketing dans la stratégie globale de l'entreprise.
  • Comprendre les grandes tendances du digital et son importance dans le plan marketing.
  • Intégrer la démarche, le fonctionnement, le langage et les outils du marketing.

Programme de la formation

Modules distanciels : E-quiz en amont/aval de la formation. S'approprier les principes de la démarche marketing Appréhender les champs d'application du marketing : BtoC, BtoB, services, industriel… Analyser les extensions du marketing et leur coordination : marketing d'études, marketing stratégique, marketing opérationnel…. Saisir la logique, la démarche marketing et ses étapes : marché, segmentation, positionnement, cible… Orientation client, promotion de valeur… :…

Modules distanciels :
  • E-quiz en amont/aval de la formation.
S'approprier les principes de la démarche marketing
  • Appréhender les champs d'application du marketing : BtoC, BtoB, services, industriel…
  • Analyser les extensions du marketing et leur coordination : marketing d'études, marketing stratégique, marketing opérationnel….
  • Saisir la logique, la démarche marketing et ses étapes : marché, segmentation, positionnement, cible…
  • Orientation client, promotion de valeur… : adopter l'état d'esprit marketing.
  • Omnicanal, social marketing, référencement, trafic management… : enrichir sa culture marketing digital.
  • Analyser l'organisation marketing et son rôle dans l'entreprise pour optimiser les relations avec les autres fonctions.
Faire son diagnostic marketing
  • Évaluer ses forces et faiblesses pour déterminer ses atouts et limites.
  • Identifier ses concurrents : les 5+1 forces de Porter et le benchmark.
  • Processus d'achat BtoC, circuits de décision BtoB : percer les besoins et attentes de ses consommateurs.
  • Déchiffrer son environnement grâce au modèle PESTEL.
  • Formaliser son diagnostic avec l'analyse SWOT.
Définir sa stratégie marketing
  • Segmenter pour mieux cibler : méthodes et bonnes pratiques.
  • Formuler le besoin de ses cibles grâce aux insights client.
  • Identification et différenciation : définir son positionnement.
  • Fixer des objectifs opérationnels SMART.
  • Atelier : bâtir sa stratégie marketing avec la matrice BCG.
Construire un mix marketing performant : les 7P
  • Produit : formaliser ce qui différencie son produit.
  • Prix : déterminer une grille tarifaire cohérente et performante.
  • Promotion : concevoir et animer une politique de communication 360° omnicanale.
  • Place : optimiser sa politique de distribution et fluidifier la synergie marketing/vente.
  • Personnel : établir une carte d'empathie pour mieux connaître ses clients et travailler son expérience client.
  • Processus : faciliter et accélérer le cycle de vie du client.
  • Preuve : convaincre ses clients de sa légitimité.
Rédiger son plan marketing et le piloter
  • Fixer les actions à accomplir et déterminer le budget afférent pour élaborer son business plan.
  • Décliner son plan marketing en plan opérationnel annuel et plan d'action commercial : conseils et bonnes pratiques.
  • Indicateurs clés, tableaux de bord… : contrôler l'application du plan marketing et l'atteinte des objectifs.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Financement

Conventionnement
Non

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

BAC + 2

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

18 Rue Tiphaine
75015 Paris 15e

Responsable : Institut Supérieur du Marketing - ISM

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
Institut Supérieur du Marketing - ISM
75015 Paris 15e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes