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Les clés du marketing stratégique

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 14_AF_0000236336
Organisme responsable : Institut Supérieur du Marketing - ISM (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Présentation de la formation

Objectifs

  • S'approprier les outils de l'analyse stratégique marketing et les modèles d'aide à la décision.
  • Utiliser les outils du marketing stratégique pour mieux piloter son activité.
  • Identifier les dernières tendances digitales pour une stratégie omnicanale et customer centric.

Programme de la formation

Modules distanciels : E-quiz en amont/aval de la formation. Les grandes questions relatives au marketing stratégique Le marché : matrice de Porter. La bonne analyse de l'environnement, PESTEL, SWOT. L'analyse de l'existant : la matrice BCG. La segmentation de clientèle. La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles. Le positionnement et la stratégie de marque Le positionnement : comment le formuler ? Le modèle de Porter. L'apport…

Modules distanciels :
  • E-quiz en amont/aval de la formation.
Les grandes questions relatives au marketing stratégique
  • Le marché : matrice de Porter.
  • La bonne analyse de l'environnement, PESTEL, SWOT.
  • L'analyse de l'existant : la matrice BCG.
  • La segmentation de clientèle.
  • La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles.
Le positionnement et la stratégie de marque
  • Le positionnement : comment le formuler ?
  • Le modèle de Porter.
  • L'apport de la stratégie Océan Bleu.
  • La gestion des portefeuilles de marques.
  • Le prisme de la marque.
L'innovation comme source de valeur
  • Innover à partir des insights clients.
  • Mesurer l'intérêt financier de l'innovation.
  • Identifier les innovations les plus prometteuses.
  • Gérer le portefeuille d'innovations.
Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale et customer centric
  • Le marketing mobile, le e-commerce, le multicanal, l'expérience utilisateur…
  • Le big data/smart data : passer au marketing prédictif.
  • Le marketing automation pour optimiser sa performance.
  • Le social marketing : réseaux sociaux, e-réputation, animation, influence, viralité.
  • Le référencement, l'e-publicité, le display.
  • L'inbound marketing : les enjeux du content marketing.
Le plan marketing stratégique
  • Définition d'un plan stratégique.
  • La structure d'un plan marketing stratégique.
  • Les objectifs stratégiques, formulation.
  • Le plan d'action et le contrôle.
  • La projection financière.
  • La vente du plan en interne.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Financement

Conventionnement
Oui

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

BAC + 2

Conditions spécifiques et prérequis

-

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement à distance

Adresse

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
Institut Supérieur du Marketing - ISM
75015 Paris 15e
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes