Data marketing - outils, mesure et conformité RGPD

A l'issue de la formation, les participants sont capables de :

Maîtriser les outils essentiels du Data Marketing (Google Analytics 4, Google Tag Manager, Looker Studio) pour collecter et analyser des données pertinentes.
Configurer et gérer des événements et des conversions dans GA4, en lien avec les objectifs marketing de l'entreprise.
Implémenter des solutions de suivi et de mesure des performances des campagnes marketing via Google Tag Manager.
Assurer la conformité des pratiques de collecte de données avec les exigences du RGPD, y compris l'intégration d'une CMP (Consent Management Platform).
Analyser et interpréter les données collectées pour en tirer des insights stratégiques grâce à des outils de Data Visualisation comme Looker Studio.
Optimiser l'expérience utilisateur tout en respectant la confidentialité des données, et mettre en place des pratiques de suivi éthiques.

Cette formation, accessible du niveau débutant éclairé à intermédiaire, vise à rendre les apprenants totalement opérationnels dans la collecte, la mesure et l'exploitation de la donnée marketing, tout en intégrant les exigences du RGPD.
L'approche est résolument pratique, avec un fort volume de manipulation directe des outils : Google Analytics 4, Google Tag Manager, Looker Studio, consent management platforms (CMP) et outils d'audit RGPD.
Les participants créent eux-mêmes leurs environnements de travail (GA4, GTM, CMP, dashboards), ce qui garantit une montée en compétences réelle et immédiatement applicable.
Chaque module alterne fondamentaux théoriques, ateliers guidés et mise en situation : création d'événements, configuration d'un CMP, analyse de parcours utilisateurs, audit RGPD d'un site, construction de rapports automatisés.
Les compétences développées couvrent tout le spectre du data marketing responsable :

• Comprendre les enjeux de la collecte des données, des cookies et de la conformité RGPD.
• Configurer un écosystème complet de mesure : GA4 + GTM + Looker Studio.
• Suivre les conversions, créer des événements personnalisés et visualiser les données.
• Gérer les cookies via une CMP conforme RGPD et garantir la protection des données.
• Réaliser un audit RGPD marketing : consentement, base légale, durée de conservation, droits utilisateurs.
• Exploiter les données pour optimiser les actions marketing, tout en restant conforme.

À l'issue de la formation, les participants savent collecter, mesurer, analyser et exploiter les données marketing de manière professionnelle, tout en appliquant les règles essentielles du RGPD. Ils maîtrisent la mise en place des outils d'analyse, la gestion du consentement, la création de dashboards et la réalisation d'un audit complet de conformité.