Google Analytics 4 - IA et performance marketing - Développer des compétences opérationnelles en analytics et en IA pour répondre efficacement aux enjeux marketing.

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

• Configurer et analyser une propriété GA4 (flux de données, événements, conversions, rapports personnalisés).
• Mener des analyses avancées : segmentation, parcours utilisateurs, rapports ad hoc.
• Se préparer efficacement à la certification GA4 (examens blancs, bonnes pratiques).
• Comprendre et exploiter les concepts fondamentaux de l'IA et du Machine Learning en marketing.
• Utiliser des outils (GA4, Looker, Google Cloud Platform - BigQuery) pour générer des KPI et optimiser les performances.
• Intégrer IA + Analytics dans une stratégie data-driven complète.

Cette formation, destinée à un public large allant du débutant éclairé au niveau intermédiaire, vise avant tout à rendre les apprenants opérationnels grâce à l'utilisation intensive des outils d'analyse et d'IA.
Plus de la moitié du temps est dédiée à la manipulation réelle des environnements professionnels : Google Analytics 4, Looker Studio, Google Cloud Platform (BigQuery, AI Platform) et outils d'intelligence artificielle appliqués au marketing.
Chaque module combine les fondamentaux théoriques indispensables avec des ateliers pratiques immédiats : création et configuration complète d'une propriété GA4, paramétrage d'événements, exploration et personnalisation de rapports, construction de dashboards, initiation au machine learning marketing, interprétation des données et optimisation des performances.
Des cas concrets issus d'entreprises réelles permettent de comprendre comment l'analytics et l'IA améliorent l'efficacité des actions marketing, du suivi du trafic à la prise de décision prédictive.
Les compétences développées couvrent l'ensemble du cycle analytique appliqué au marketing digital :

• Collecte de données : configuration et administration complètes d'une propriété GA4.
• Analyse avancée : segments, funnels, exploration, rapports personnalisés.
• Visualisation & reporting : création de dashboards Looker Studio orientés performance.
• Intelligence artificielle appliquée : introduction au machine learning marketing sur BigQuery/Cloud AI, insights prédictifs.
• Optimisation : interprétation des KPI, activation des données, automatisations simples.
• Préparation à la certification GA4 : examens blancs, cas pratiques, bonnes pratiques.

À l'issue de la formation, les participants maîtrisent les outils clés de l'analyse marketing moderne et savent collecter, analyser et activer la donnée, intégrer l'IA dans leurs décisions et piloter la performance digitale de manière autonome et professionnelle.