Construire un plan média : du media planning à l'audience planning - Maîtriser les étapes de construction d'un plan média, optimiser ses investissements publicitaires (ROAS) et se préparer aux dernières évolutions marché en termes de mesure et de modes d'

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes-clés du media planning et évolution de la mesure d'audience
– Les bases du mediaplanning
– Les principales études d'audience
– Focus sur les évolutions récentes et à venir (mesure d'audience TV, modes d'achat CPM)
2. Focus sur chaque media : du media planning à l'audience planning
– Les atouts et les limites de chaque média : paid digital, TV et full video, presse, radio, affichage, cinéma
– Les leviers et formats possibles
– L'évolution des modes d'achat
Atelier : définir ses ciblages et ses objectifs (notoriété / considération / acquisition)

JOUR 2 ET 3
3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, construction du brief média puis de la stratégie média
Atelier : la contribution de chaque média aux objectifs de campagne et leur complémentarité
4. Construction et optimisation de plans média (par média puis à 360)
– Comprendre la mécanique de construction d'un plan média pour atteindre ses objectifs
– L'importance  d'un bon brief
Atelier : à partir d'un brief, construction de plans mono-média puis plurimedia
Atelier : élaboration d'une recommandation media
Atelier : KPI à mesurer, analyse de bilan de campagne
5. Optimiser son achat média
– Affiner le choix des plateformes
– Répartir le budget, média par média
Atelier : achat média
Atelier découverte : quelle opportunité pour l'intelligence artificielle appliquée au mediaplanning

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation