Maîtriser le paysage média et les stratégies communication 360 - Maîtriser les médias adaptés aux nouveaux usages consommateur et élaborer un plan de communication à 360

jour 1
introduction
positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– chiffres-clés des investissements média
– analyse du parcours client et des points de contact
atelier : comment les médias se complètent et interagissent entre eux
2. overview des médias off et online
atelier : panorama media en france : formats, atouts, limites, caractéristiques
– la digitalisation des médias traditionnels
– du mediaplanning à l'audience planning
– le rôle des médias sociaux dans l'amplification média

jour 2
3. les étapes de la stratégie communication 360
atelier : traduire les objectifs marketing en objectifs média
– définir les cibles de communication
– définir son budget
atelier : choisir les médias idoines
– orchestrer les prises de parole offline et online dans le temps
4. mesurer sa stratégie on et off pour optimiser ses investissements (roas)
atelier : définir les kpi à suivre pour optimiser ses investissements média
– contrôler l'efficacité : vérifier la mesure de chaque média activé (roas)
– les études / outils à disposition
– l'influence de data sur le ciblage
atelier : sur la base d'un brief, construire une stratégie média omnicanale

conclusion
évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation