Développer sa créativité marketing et communication - Challenger ses habitudes et renouveler ses pistes d'expressions marketing

jour 1
introduction
positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
session ponctuée de trainings créatifs
1. la créativité appliquée : une question d'attitude
– un questionnement pour se rappeler les clés du processus créatif
atelier : exploration et redéfinition de la créativité : exemples du « newsjacking » et rebonds créatifs de marque
2. revisiter et approfondir son positionnement de marque, de gamme et d'entreprise
– quel est mon adn, profondément ?
– réussir à affirmer sa différence et son unicité en tant que marque
atelier : approches créatives pour approfondir sa plateforme de marque
– savoir construire et élargir son périmètre de veille de communication
3. savoir remettre en cause une stratégie de communication
– ma problématique est-elle la bonne ?
atelier : réinventer sa problématique

jour 2
4. la recherche de concept et d'idées
atelier : production systématique et disruptive (spider)
5. la conception-rédaction
– quels sont les mots qui sonnent et les images qui marquent ?
– trouver des éléments de mémorisation et se servir du connu
atelier : photolangage
6. le montage d'opérations de communication
– quel dispositif sera cohérent et innovant ?
atelier : approche créative combinatoire
– comment trouver des mécaniques de communication « pépites » ?
atelier : matrice de découverte

conclusion
évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation