Concevoir une stratégie de contenu - content, inbound marketing et IA

jour 1
introduction
positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. les critères d'une bonne stratégie content marketing
– différencier le content marketing de l'approche brand content
– l'approche « persona driven »
– développer les outils de content marketing
atelier : établir un calendrier éditorial
2. anatomie d'une campagne de content marketing réussie
– audit : planifier des stratégies de contenu basées sur des analyses prédictives de l'ia
atelier : élaborer une campagne
– concevoir une ligne éditoriale omnicanale
– les contenus à privilégier par type d'objectif
atelier : développer un storytelling efficace

jour 2
3. les fondamentaux et outils de l'inbound marketing
– les 4 étapes
– les outils pluridisciplinaires
atelier : choisir les bons contenus
4. développer une stratégie d'inbound
– les points clés et les facteurs de succès
– mesure du roi
atelier : élaborer une stratégie d'inbound

jour 3
ateliers : création de contenus textuels et visuels assistée par ia
5. améliorer l'engagement grâce à l'ia
– analyser les comportements des utilisateurs pour optimiser le contenu
– segmentation de l'audience et recommandations de contenu
atelier : cas d'usage : automatiser un a/b test de ses contenus
6. automatisation des tâches
– programmation, diffusion et automatisation des réponses
– utiliser des chatbots et assistants virtuels pour répondre automatiquement aux questions des clients

conclusion
évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation