Traffic management et optimisation des leviers paid - Maîtriser, programmer ou optimiser des campagnes paid media et booster son trafic web et ses ventes digitales.

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Le paid media au service d'une stratégie customer centric
– Analyse du paysage paid digital
Atelier : quel objectif pour quel media/levier
Atelier : quel KPI pour quel levier
Atelier : quel KPI pour quel contenu
2. Comprendre les spécificités et les bonnes pratiques pour chaque levier paid
– SEA
– Social Media
Atelier : création d'une structure de campagne de social ads
– Display / programmatique
– Retail media et focus Amazon
– Affiliation et emailing
3. Intégrer les spécificités de la data
– Combiner les points de contact avec sa stratégie paid digital
Atelier : s'inspirer de recette IFTTT
Atelier : quel ciblage choisir en fonction de son parcours client CML

JOUR 2
4. Atelier élaboration d'une stratégie paid digital
Atelier : séparation du groupe en 2 équipes pour co-créer et apporter des feedbacks concrets :
– Combiner les touchpoints POEM avec sa stratégie paid
– Construction d'un plan d'action multi-leviers
– Identification du message en fonction du plan d'action
– Conception du KPI de validation de stratégie
– Analyse d'un bilan paid digital et points d'optimisation
Atelier : booster son trafic e-commerce
Atelier : focus e-retail

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation