Optimiser son SEO et SEA grâce aux dernières tendances - Anticiper les changements du search organique et payant sur sa marque et ses produits.

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Google et ses concurrents
– Statistiques sur les parts de marché
– Les facteurs-clés de positionnement qui ne risquent pas d'évoluer
– L'évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée”
– La part des moteurs nationaux
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, social search
2. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le syndrome du plateau : être prêt pour la baisse des CTR et stagnation du volume
– E-commerce et social commerce
– Voice search
– L'usage de l'intelligence artificielle et ce que change l'usage de ChatGPT
JOUR 2
3. Optimiser son SEO
– Les aspects techniques du référencement naturel (SEO) : critères techniques de crawlabilité et d'indexation
– Méthode de collecte des intentions de recherche et des mots-clés
– Bien écrire pour le web : les aspects sémantiques du SEO et le choix des bons mots-clés
– Piliers UX, SEO local et backlinks
– L'importance des images pour Google
Atelier : réalisation d'un audit technique SEO
Atelier : rédaction d'un contenu assisté par intelligence artificielle (IAG)
4. Optimiser son SEA
– Une simplification des outils en cours
Atelier : optimisation / création de campagne avec l'aide de l'IAG
– Les différentes présences proposées par Google et ses concurrents
5. Mesurer et tracker
– Définir son objectif de départ
– Vers un ciblage prédictif
– Le machine learning prend la main
– L'obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning
6. Atelier audit de son SEO/SEA
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation