Product marketing

Comprendre le spectre du Product Marketing et les responsabilités pour assurer le succès d'un produit digital sur le marché Les bases du Product Marketing : son histoire, son rôle et son positionnement dans une organisation Product Marketing vs Product Management : pourquoi et comment devons nous travailler ensemble ? Comprendre son marché, la compétition et définir le profil de son buyer persona ? Définir un positionnement clair en prenant en compte contexte et produit ? Créer et structurer un message efficace autour du produit et ses bénéfices ? Identifier la bonne méthode pour lancer son produit ou sa feature sur le marché ; Assurer un succès du produit grâce à l'enablement en interne : sales mais aussi marketing et customer success ;

Module 1 - Introduction au product marketing Qu'est ce que le Product Marketing ? Pourquoi est-ce important pour le Produit et pour le Marketing ? Comprendre les rôles, responsabilités et compétences pour être un PMM d'excellence. Comment le PM et le PMM doivent travailler main dans la main pour le succès de leur produit ? Module 2 - Understand : comprendre l'écosystème de son produit Qu'est ce qu'un marché ? Comment étudier sa dynamique, le mesurer et comprendre la concurrence ? Qu'est ce qu'un buyer persona ? Comment les construire et les adresser ? Doit-on vendre notre produit à tout le monde ? Module 3 - Shape : définir son produit Qu'est ce que le positionnement Produit ? Pourquoi est-ce important ? Comment construire un positionnement impactant ? Comment définir ma stratégie de prix ? Quels sont les différents modèles qui fonctionnent ? Comment définir un messaging percutant et adapté à ma cible ? Module 4 - Roll-out : Lancer efficacement son produit Comment construire sa stratégie de Go-To Market ? Coordonner et lancer efficacement son produit sur le marché Sales enablement & tactics : comment faire en sorte que les forces de ventes soient percutantes, à l aise et autonome pour vendre votre produit à la bonne cible avec les bons messages