Élaborer sa stratégie webmarketing et découvrir les dernières tendances - Mettre en place, piloter et optimiser sa stratégie digitale et ses investissements.

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Panorama des leviers du marketing digital à disposition
– Dernières tendances des usages
– Panorama des leviers de communication digitale (et % PdM)
2. Intégrer le digital dans sa stratégie
– Quel levier pour quelle étape du parcours client ?
– Elaborer son brief (cibles, objectifs)
Atelier : quel leviers pour quel objectif
– Choisir ses KPI et ses metrics
3. Le contenu, pierre angulaire de l'efficacité digitale
– Brand content et contenus créatifs
Atelier : optimisation de contenus sur les réseaux sociaux et les pages produit

JOUR 2
4. Intégrer le référencement dans sa stratégie
– Points-clés et tendances du SEO : Web Core Vitals, points d'attention avec l'IA
– Campagnes SEA : le quality score pour les campagnes manuelles, campagnes Performance Max et Demand Gen
Atelier : analyse du ROI du paid search
5. Le display dans une stratégie de communication
– Les types de format
– Piloter la performance display
– Focus programmatique : les modes transactionnels et les dernières tendances
– Ad verification, brand safety et éthique

JOUR 3 
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Panorama des plateformes : algorithme, quelles conséquences sur les contenus ?
Atelier : lancement d'une campagne de social advertising et ciblages proposés
– Les dernières tendances de l'influence marketing
Démo : création d'une campagne d'influence en programmatique
Mapping de l'ensemble des leviers

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation