Certificat marketing digital et IA - Intégrer le digital à sa stratégie marketing, communication et commerciale

- Présentation du certificat - Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur Atelier : audit de sa stratégie existante - Approche customer centric - La data au coeur des enjeux Atelier : les étapes-clés d'une stratégie marketing digitale performante - Points de contact et continuum marketing - Booster les performances de son site Internet (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse) - Rassurer les visiteurs pour les inciter à l'action Atelier : SWOT d'un site Internet - Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel, Atelier : analyse et choix des mots-clés - Développer sa popularité sur Google Atelier : réalisation d'un audit SEO - Les tendances à prévoir : marketing vocal, bots et services client, VR Développer sa visibilité sur Internet, les leviers d'acquisition - Panorama de l'epub en France - Fonctionnement du SEA et pistes d'optimisation d'une campagne Atelier : création ou optimisation d'une campagne Google Adwords - Les nouveaux formats et modes d'achats du display (LEAN, mobile, vidéo, programmatique, social) - Le performance marketing : programme d'affiliation et e-mailing à la performance - Dépublicitarisation, Adblocker et ad verification Atelier : choix des leviers - Panorama des médias sociaux - Zoom sur Facebook - Zoom sur les millenials Atelier : création et animation - Les social ads Atelier : Facebook ads - L'impact de l'e-réputation Atelier : conception pas à pas d'une stratégie sociale sur Internet - Le brand content - Formats créatifs (appli, vidéo, bots...) - Le continuum marketing - Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d'achats - Tendances du e-commerce Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining - Les indicateurs de la mesure (KPI) Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique - Fonctionnement de la mesure digitale Atelier : Google Analytics et dashboard global - Réconciliation du parcours client Aide sur le passage des certifications Google Analytics et Ads. Jury final : Vous serez noté pour l'essentiel sur la pertinence d'une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l'agencement dans le temps et les KPI à suivre).