Manager marketing et communication (MS) - BC02 marketing digital à l'heure de l'IA

Certification ESCP Business School

- Décrypter l'évolution du marketing digital à l'heure de l'IA et anticiper les ruptures qui transforment votre marché
- Adopter une approche customer-centric pour aligner votre stratégie sur les attentes réelles de vos clients
- Construire un plan marketing digital cohérent avec les enjeux business de votre entreprise
- Définir des objectifs SMART et les KPIs qui pilotent réellement la performance
- Activer avec pertinence les leviers d'acquisition et de fidélisation : SEO/SEA, média, social, brand content, CRM
- Intégrer l'IA générative dans vos workflows marketing pour gagner en efficacité et en impact
- Piloter vos actions par la data et ajuster vos investissements en continu

Module 1 : La nouvelle donne du marketing à l'heure de l'IA
Présentiel (7h00)
1. Présentation du cursus
2. Repenser ses modèles marketing
3. Synthèse et tendances sur l'évolution du digital
4. Zoom sur l'Intelligence artificielle et les IA génératives

Module 2 : Méthodologie de construction d'un plan marketing digital
Présentiel (7h00)
1. Intégration du digital dans la stratégie de l'entreprise
2. Préparer son plan marketing digital
Classe virtuelle (1h30)
3. Customer centric or not? Un marketing de l'empathie orienté client
Classe virtuelle (2h00)
4. Prêts pour la disruption ?

Module 3 : Search Engine Marketing (SEM) à l'ère du GEO et de l'AI Search
Présentiel (7h00)
1. Mettre en place une stratégie SEO
2. Mettre en place une stratégie SEA
3. Etude de cas de synthèse : du plan de mots-clés stratégiques et prompts-clés aux outils de suivi SEO et GEO

Module 4 : Stratégie media à l'heure de l'IA et du cookieless
Présentiel (7h00)
1. Concepts, challenges, tendances et acteurs-clés média
2. Le media planning
3. Études de cas

Module 5 : Définir et gérer sa présence sur les médias sociaux
Présentiel (7h00)

Module 6 : Branding et digital – Brand Content
Présentiel (7h00)
1. Content marketing 
2. Etudes de cas
3. Les marques dans la transformation digitale
4. Stratégie de contenu

Module 7 : De la mesure au pilotage
Présentiel (7h00)

De l'état de l'art de la mesure sur le digital, à la mesure de la performance à l'ère du GEO.

Module 8 : Data driven marketing
Présentiel (7h00)
1. États de l'art du CRM : fondamentaux et nouvelles tendances
2. Remise en perspective du cursus

Module 9 : Projet
Classes virtuelles (10h30)
Avancement des projets
3 classes virtuelles de 3h30 seront organisées au long de la formation. Travail en groupe sur le plan marketing digital : application des outils présentés dans la formation au projet (en groupe de 3 participants max). Echanges entre les participants et les responsables pédagogiques.

Module 10 : Soutenances
La dernière journée de la formation est consacrée à la présentation des plans marketing digitaux travaillés tout au long de la formation. Chaque groupe présente devant un jury ainsi que l'ensemble des participants et bénéficie de retours constructifs. Les soutenances permettent à l'équipe pédagogique de s'assurer de la bonne acquisition des compétences par les participants. A l'issue de la formation, un certificat remis par l'ESCP Business School et CCM Benchmark permet aux participants de mettre en avant les compétences acquises tout au long du cursus certifiant.
Présentiel (7h00)