Choisir ses outils de communication - Quels supports pour quelle stratégie, quels projets et quels publics

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
– formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables
– identifier les publics et leurs usages
– évaluer l'intérêt des supports de communication en fonction de leurs projets
– choisir les supports en fonction de leur stratégie
– intégrer les enjeux et les possibilités offertes par l'IA 
– développer des arguments pour justifier leurs choix
– articuler les actions de communication dans un plan cohérent
– bâtir un média planning

Formaliser les éléments stratégiques de son projet :
- les enjeux
- les objectifs de communication
- les publics
- les zones géographiques d'influence
- les sujets et les éléments de message
Mesurer ses capacités de mise en œuvre :
- les moyens financiers
- le facteur temps
- les ressources humaines
Maîtriser les grandes règles de conception de supports de communication :
- l'identité visuelle et la charte graphique
- les notions essentielles de la communication visuelle
- les techniques de base de la communication digitale
Comprendre les fonctions des supports de communication, leurs atouts et leurs limites :
- les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram
- les newsletters
- les sites internet
- la communication événementielle
- le street marketing
- les supports print
Arbitrer entre tous les supports de communication :
- les intérêts stratégiques des supports
- les usages des publics
- la synergie entre les supports
- les moyens dédiés : temps, budget, ressources humaines
Mettre en œuvre la stratégie de communication :
- la formalisation
- la planification
- l'organisation
- le suivi
- l'évaluation
Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation :
- l'efficacité des supports de communication culturels
- la comparaison de différentes campagnes de communication
- l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web
- les enjeux des différents outils
- la production de contenu avec l'IA générative