Stratégie et désirabilité de la marque mode et luxe

Marque et temporalité
La mode et l'exigence d'actualité : la valeur du « nouveau »
Le modèle de la saisonnalité et ses remises en cause
Origine et significations de la saisonnalité
Le défilé : indépassable outil pour les marques ?
L'accélération du calendrier
La diffraction des pratiques de consommation
Le patrimoine des marques de mode et le rapport au passé
La muséification de la mode comme stratégie marketing : musées, fondations, archives, expositions
Le rôle de l'Histoire dans les processus créatifs : inspirations, interprétations, détournements
L'engouement pour le vintage du côté des créateurs et des consommateurs
Marque, style et culture Du produit à la culture de marque
La mode, industrie du style de vie
De l'identité stylistique à l'identité culturelle
Marque, société et influence
La mode comme outil de distinction sociale
Le rôle des influenceurs et les types d'influence dans la mode Influence de la majorité vs influence de la minorité
Comment une marque devient-elle influente ?
L'identité de la marque au XXIème siècle
Le premier paradoxe de la marque de mode, entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer
La métaphore de l'ADN de marque : vertus et vices
Les codes de marque : un stimulant ou un frein pour la création ?
Le cas des résurrections de marques
Le second paradoxe de la marque de mode, entre pertinence et distance
L'écho de l'époque et la nouvelle nécessité de l'engagement
Les mythologies de la mode : créateur, savoir-faire, héritage
Comment surprendre encore quand « tout a été fait »
Workshop stratégie de marque