Bâtir une stratégie de communication - Renforcer l'impact et la synergie de ses outils

À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
– formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables
– identifier les publics et leur niveau de priorité
– construire un plan de communication cohérent quel que soit le contexte
– promouvoir leurs projets auprès de publics variés
– intégrer les possibilités offertes par l'IA pour appuyer leur travail en communication
– se positionner au sein de l'entreprise pour être force de propositions
– faire valoir les arguments de la communication dans un projet ou une entreprise

Apprendre à identifier les éléments fondamentaux de la communication :
- les enjeux du projet et leurs déclinaisons en objectifs de communication
- les publics ciblés et leurs zones d'influence
- les sujets de la communication
- les éléments de messages
Élaborer une stratégie bi media en fonction de ses moyens :
- l'analyse de la communication existante
- la prise en compte de l'environnement
- l'évaluation des moyens à disposition
- l'établissement des priorités
- la conception du plan de communication
- la mise en place du media-planning
- le recours à l'IA pour affiner sa stratégie
Concevoir des messages identitaires :
- le positionnement du projet
- les signes distinctifs et qualités du projet
- les valeurs
- les promesses dans les messages et leurs justifications
Construire une image forte et pérenne :
- l'identité visuelle et la charte graphique
- les notions essentielles de la communication visuelle
Optimiser la communication digitale :
- les grandes règles trop souvent oubliées
- le site internet
- les réseaux sociaux
- la newsletter
- le recours à l'IA pour évaluer et optimiser ses outils digitaux
Capter les publics :
- la recherche de publics / les relations avec les publics
- les pratiques des publics
- les différents types de campagne
- le recours à l'IA pour capter des publics cibles
Élaborer une campagne de publicité et/ou de promotion :
- les grands principes
- les supports
Évaluer des actions de communication :
- les critères à prendre en compte
- les étapes indispensables
- la méthode
Travailler la communication en interne :
- la place de la communication dans un projet
- le rôle et le positionnement du responsable de la communication dans l'équipe
Activités pédagogiques individuelles et/ou collectives tout au long de la formation :
- l'efficacité des supports de communication culturels
- l'évaluation des projets graphiques au regard d'un brief
- l'analyse des éléments constitutifs – verbaux et non verbaux – d'une promesse publicitaire
- l'analyse de l'accessibilité et de l'impact d'un contenu web
- la production de contenu avec l'IA générative
-?l'analyse de l'environnement (niches de publics, concurrence…) avec l'IA