Mastère Manager de Projet en Direction Artistique & Communication Visuelle - Certification Directeur Artistique en Stratégie et Design de Marque - 1ère et 2ème année (en apprentissage)

Le programme associé à la formation se déroule sur un cycle de 2 ans, en contrat d'apprentissage.

Le design de marque est un secteur en constante évolution, avec de nouvelles tendances et technologies qui apparaissent régulièrement. Les entreprises doivent rester à la pointe de ces évolutions pour réussir à se différencier de la concurrence. Les directeurs artistiques en design de marque doivent donc être au fait des dernières tendances en matière de design et être en mesure de les appliquer dans leurs projets.
Les technologies numériques ont profondément bouleversé le rapport de notre société aux images. Le motion design (graphisme animé), l'UX/UI Design (graphisme interactif) et à présent l'Intelligence Artificielle Générative ont chacun apporté d'importantes évolutions dans la façon dont les marques communiquent auprès de leurs publics.
Qu'il travaille en agence, en indépendant ou chez l'annonceur, le directeur artistique doit conjuguer des activités créatives et des activités managériales. Garant de l'identité visuelle de son client ou de son employeur, il pilote, produit ou encadre la production de tous les éléments visuels déterminés par sa stratégie de communication.
Le Directeur Artistique en stratégie et design de marque doit être en mesure de suivre les tendances du marché et les évolutions technologiques pour s'assurer que la stratégie de marque de l'entreprise reste pertinente et efficace. Il/elle doit être en mesure de s'adapter aux changements dans le marché et de proposer des idées innovantes.

La certification vise les activités suivantes :
Analyse des besoins d'un client, en termes de stratégie de marque
Détermination du concept stratégique d'une marque
Production de la recommandation stratégique
Elaboration de pistes créatives
Définition d'un concept visuel
Mise en place d'une charte graphique
Établissement du périmètre et du budget d'un projet d'innovation de design de marque
Constitution de l'équipe créative d'un projet d'innovation de design de marque
Animation de l'équipe créative d'un projet d'innovation de design de marque
 Pilotage de la production des documents graphiques pour l'édition imprimée et digitale d'un projet d'innovation de design de marque
Pilotage de l'expérience utilisateur (UX Design) d'un projet d'innovation de design de marque
Pilotage de la production des éléments graphiques animés en motion design d'un projet d'innovation de design de marque
Mise en œuvre d'une veille professionnelle
Positionnement sur le marché professionnel
Communication et promotion d'une expertise singulière

La certification atteste les compétences suivantes :
Analyser l'univers de la marque d'un client
Analyser les différentes typologies de clients
Élaborer une stratégie en design de marque 
Rédiger une promesse de marque 
Formuler une recommandation stratégique de marque
Proposer des concepts graphiques 
Accompagner la prise de décision d'un client entre différents concepts graphiques
Finaliser le concept visuel choisi
Créer les éléments identitaires d'une marque
Organiser les éléments typographiques, colorimétriques, iconographiques
Définir précisément le périmètre et le planning d'un projet d'innovation de design de marque
Rédiger une proposition financière prévisionnelle
Déterminer les besoins de compétences correspondant aux livrables attendus
Recruter les profils adéquats
Mettre en place une méthodologie de travail collective
Encadrer le travail
Piloter la production des documents imprimés
Piloter la production de maquettes numériques
 Superviser le travail des prestataires
Déterminer les nécessités et opportunités d'usage 
 Concevoir une expérience utilisateur numérique 
Définir l'identité artistique d'un projet de motion design
Pré-produire un projet de motion design
 Piloter l'animation d'éléments visuels
Superviser le montage
Mettre en place une veille de tendances artistiques
 Manipuler les outils d'Intelligence Artificielle
 Analyser ses forces et ses limites
Réaliser des documents d'autocommunication 
Mettre en place un réseau professionnel
Argumenter sur ses forces, compétences et expériences