Aller au contenu principal

Directeur artistique plurimédia

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 07_2353819F
Organisme responsable : ESTEN Le Cercle Digital (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • E1103 Communication
  • E1104 Conception de contenus multimédias

Formacode

  • 34074 : Publicité
  • 46003 : Infographie
  • 46090 : Graphisme publicité

Présentation de la formation

Objectifs

Compétence visées :
  • Analyser l'environnement socio-économique de l'organisation
  • Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée
  • Piloter un projet de communication marketing intégrée
  • Manager un service marketing communication

Programme de la formation

UE1 - Culture cre?ative et cre?ation publicitaire : Analyse de campagnes internationales. De?cryptage de l'image publicitaire sur tous les me?dias. De?veloppement de l'historique publicitaire. Comprendre les me?canismes de la cre?ation publicitaire. Connai?tre et expe?rimenter les multiples me?thodologies et process cre?atifs. Ro?le et de?finition des diffe?rents acteurs de la publicite?. Appre?hender les relations annonceurs/agence. UE2 - Culture graphique &…

UE1 - Culture cre?ative et cre?ation publicitaire :
  • Analyse de campagnes internationales.
  • De?cryptage de l'image publicitaire sur tous les me?dias.
  • De?veloppement de l'historique publicitaire.
  • Comprendre les me?canismes de la cre?ation publicitaire.
  • Connai?tre et expe?rimenter les multiples me?thodologies et process cre?atifs.
  • Ro?le et de?finition des diffe?rents acteurs de la publicite?.
  • Appre?hender les relations annonceurs/agence.
UE2 - Culture graphique & Direction artistique :
  • Approfondir la mai?trise des outils graphiques a? l'aide de la suite Adobe : Photoshop, lllustrator et lnDesign, Premiere, After effect et XD.
  • Mise en page et Direction artistique.
  • Se?miologie de l'image.
  • Construction et cre?ation d'une image publicitaire (ico?nes, symbolisme, signes, respect de la charte de marque, etc.)
  • Atelier photo, composition de l'image, sens du cadrage, de l'esthe?tisme, sensibilisation au « beau ».
  • Perfectionnement en re?alisation vide?o et au montage lors d'ateliers spe?cifiques.
UE3 - Conception-re?daction :
  • Approfondir les connaissances en conception-re?daction.
  • Savoir travailler des angles d'approche diffe?rents, faire fonctionner au mieux le couple image/mots.
  • Le travail en team cre?atif, comment collaborent concepteur- re?dacteur et directeur artistique.
  • Cadrer sa cre?ativite? pour e?tre en ade?quation avec la promesse initiale. Mai?triser les principales techniques d'e?mission d'ide?es. De?veloppement de l'acuite? et du sens critique.
  • Focus sur le 360 et la publicite? « inte?gre?e ».
  • Ateliers d'e?criture : construction de personnages, techniques de structure, ame?lioration de sce?narios, etc.
  • Suivi du portfolio/book cre?atif.
UE4 - Cre?ation nume?rique :
  • Comprendre les dispositifs de la communication digitale.
  • Culture nume?rique, re?seaux sociaux.
  • Re?daction pour le nume?rique.
  • Mai?trise des outils nume?riques.
  • Initiation a? l'intelligence artificielle.
  • Direction d'IA en cre?ation de visuels
UE5 - Veille et planning strate?gique :
  • Missions du planning strate?gique: le sens et la cohe?rence.
  • Analyse et veille
  • Brand Content & brand culture.
  • Pertinence des insights, angles cre?atifs et axes strate?giques.
  • Transformation du brief client en brief d'agence.
  • Planning strate?gique digital.
  • Innovations me?dias.
UE6 - Sociologie & tendances de consommation :
  • Psychosociologie et Neuromarketing.
  • Initiation a? la the?orie de l'influence.
  • Futur des me?dias et e?le?ments de prospective.

Validation et sanction

Pour valider le diplo?me, un candidat doit
• Valider ses UE et Me?moire (e?crit et oral) avec 120 cre?dits ECTS (300 ECTS cumule?s)
• Re?aliser un film publicitaire de l'entreprise d'accueil sous trois formats : cinema 180s, moyen 30s, court 15s
• Transmettre ses livrables (dossier projet, rapport d'activite?) dont la conformite? sera contro?le?e par Formatives Network
• Obtenir des notes ? 12/20 aux examens (e?tudes de cas)
• Valider chaque bloc de compe?tences au travers du livret de compe?tences
• Obtenir une note supe?rieure a? 10 lors du grand oral (soutenance du me?moire de fin d'e?tudes et questions de culture me?tier et posture manage?riale mesurant l'employabilite?).

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Bac + 5 et plus

Durée, rythme, financement

Modalités pédagogiques

Sous contrat d'apprentissage ou de professionnalisation

Durée

En centre

1076 h

En entreprise

2138 h

Financement

Conventionnement
Non
Financeur
  • Entreprise

    Programme : Formation adulte financée par l'entreprise ou financement individuel

Conditions de prise en charge
Convention de formation, financement par OPCO de l'entreprise selon NPEC.

Conditions d'accès

Public visé

  • Tout public

Niveau d'entrée

Bac + 3 et 4

Conditions spécifiques et prérequis

Diplôme ou titre de niveau 5 (Bac+3) dans les domaines de la communication ou du marketing

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

8bis Rue Daniel Mayer
Bâtiment 1
37100 Tours

Responsable : Le Cercle digital

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
8bis Rue Daniel Mayer
37100 Tours
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes