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Manager des stratégies marketing et communication

Date de mise à jour :
Identifiant Offre Info : 06_25189501F
Organisme responsable : ISME Rennes (ouvre dans un nouvel onglet)

Nouvelle recherche

Référentiels

Code Rome

  • E1103 Communication
  • M1705 Marketing

Formacode

  • 34052 : Marketing
  • 46301 : Communication entreprise
  • 46330 : E-réputation

Présentation de la formation

Objectifs

Organiser un système de veille stratégique sur l'environnement de la marque. Evaluer l'impact des tendances repérées dans l'environnement de la marque. Piloter la réalisation d'études qualitatives et quantitatives associant l'exploitation de données massives internes ou externes, en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs. Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d'analyse…

  • Organiser un système de veille stratégique sur l'environnement de la marque.
  • Evaluer l'impact des tendances repérées dans l'environnement de la marque.
  • Piloter la réalisation d'études qualitatives et quantitatives associant l'exploitation de données massives internes ou externes, en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs.
  • Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d'analyse adéquats.
  • Analyser le positionnement et l'identité de la marque.
  • Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental.
  • Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…).
  • Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque.
  • Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier 
  • Choisir les canaux, modalités de communication et outils associés 
  • Evaluer l'opportunité et l'intérêt des actions déclinant la stratégie marketing communication, .
  • Etablir la projection financière de la stratégie marketing communication à conduire, en estimant le coût global des différentes actions associées.
  • Elaborer ou valider l'élaboration des documents de référence – cahier des charges, brief.
  • Organiser globalement la mise en œuvre des actions déclinant la stratégie marketing communication, en déterminant les méthodes de conduite de projet à mobiliser.
  • Constituer les équipes internes impliquées dans la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication, en veillant à leur bon dimensionnement au regard des besoins de chaque projet et en veillant aux conditions d'inclusion des salariés en situation de handicap.
  • Animer l'écosystème des parties prenantes impliquées dans la réalisation des actions marketing communication, en mettant en œuvre un management de type collaboratif propice à l'innovation et contribuant à l'expression des talents individuels et l'émergence de l'intelligence collective.
  • Gérer le portefeuille de prestataires et fournisseurs participant à la réalisation des actions de communication, en vérifiant l'alignement de leurs pratiques avec les engagements RSE de la marque et en entretenant avec eux des relations pérennes et équilibrées.
  • Organiser la mesure de l'impact de la stratégie marketing communication entreprise, en déterminant les données, critères et indicateurs de performance clés permettant d'en mesurer la portée (taux d'engagement, ROI…), ainsi que les outils digitaux associés.
  • Interpréter les métriques restituant les résultats de la stratégie marketing communication entreprise, en utilisant des outils d'analyse et de visualisation digitalisés.

Programme de la formation

-

Validation et sanction

Manager des stratégies marketing et communication

Type de formation

Certifiante

Niveau de sortie

Sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement

Durée

En centre

1000 h

Financement

Conventionnement
Oui
Financeurs
  • Entreprise

    Programme : Contrat de professionnalisation, Financement autre (Entreprises, Individuels, AIF...)

  • OPCO

    Programme : Contrat de professionnalisation, Financement autre (Entreprises, Individuels, AIF...)

Conditions d'accès

Publics visés

  • Autre public
  • Public dans le cadre du contrat d'apprentissage
  • Public dans le cadre du contrat de professionnalisation
  • Salarié
  • Tout public

Niveau d'entrée

Sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis

-

Modalités d'accès

  • Accessible en contrat de professionnalisation

Lieu de réalisation de l'action

Modalités d'enseignement

Formation entièrement en présentielle

Adresse

17 Rue du Bignon
35000 Rennes

Responsable : ISME Rennes

Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Début

Fin

Adresse d'inscription
17 Rue du Bignon
35000 Rennes
État du recrutement
Ouvert
Modalités
Entrées / Sorties à dates fixes